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          中華,茶文化的發源地
          來源:天時包裝 發布時間: 2012-2-7 

              中華是茶的故鄉,在中國古代,茶葉進行種植采摘,逐漸演變成各種茶種。時至今日,茶已成為全世界最大衆化,最受歡迎,最有益身心的綠色飲品。積蓄時光能量,傳承文化典韻。茶在時間的洗禮中承載,伴随人們度過數個春秋。在當今時代變遷中,茶文化仍然是中華民族不可或缺的精神糧食,促進了世界文明的發展和交流。

              福建省,作為中華茶文化發源地之一,也是國内茶葉生産大省,有着上千年的茶葉生産曆史,盛産多種名茶。南有安溪鐵觀音,北有武夷大紅袍。亦被稱作烏龍茶之鄉白茶之鄉。其武夷岩茶、大紅袍、鐵觀音、工夫紅茶享譽中外。随着時間的推移,茶葉生産作為福建最大的經濟作物。全省茶葉工作者超過三百萬,為全省總人口的十分之一。2009年省内茶園面積達到195萬畝,位居全國第二。年産茶量13.6噸,居于全國第一。茶葉産值42億元,營銷總額110億元,财稅12億元。茶葉不外乎的成為了福建省促進經濟發展的主要途徑。2001年中國加入世貿組織,而作為我國最早參與世界貿易商品之一的茶葉,其核心技術、獨特資源、營銷模式都面臨着更多的機遇和挑戰。随着時代的發展,科技的進步,網絡的快速普及和應用。

              營銷模式也從傳統的連鎖、直銷、加盟到網絡虛拟化的電商,網商的日新月異。茶葉行業的競争日趨加劇和白熱化,加上有些盲目的跟風模式的現狀将茶葉營銷推上新一輪的競争。福建茶行業現狀福建省各類名優茶品多達上百種,除烏龍茶、鐵觀音、武夷岩茶外,其他茶被世人知之不多,在國内外更無占有重要份額的茶葉品牌。目前福建茶葉的現狀是産大于銷,茶葉市場趨向飽和,消費增長速度低于茶葉生産擴張速度,呈現供大于求的特征。相對市場的競争激烈,出現茶企之間相互比拼、互相壓價、跟風,甚至出現不少黑心商家。茶行業的弊端慢慢初露端倪,行業意識薄弱,自律意識較差……相互競争的背後,很多茶企各自為戰。大多采用傳統的粗放經營模式,或是散裝形式銷售。品牌意識較弱,基本處在小規模,分散經營的階段。實力和品牌意識的重要性企業實力薄弱,品牌意識缺乏成為了制約發展的主要因素之一。

              企業實力:加強企業實力,不外乎是對自身産品實現優質化的發展。由于福建茶葉經營基本是一家一戶的小規模分散形式,組織化程度較低。小生産和大市場的矛盾日益突出。因此,提高茶葉生産組織化程度日趨重要。把小規模大生産的生産者組織起來,優勢互補,避免重複和資源浪費。慢慢形成了自産,自銷的經營模式。在質量上嚴格把關,為茶葉的營銷打響了沖鋒号。品牌:說到烏龍茶、鐵觀音、大紅袍、工夫紅茶、或許無人不知無人不曉。但要算起茶葉品牌,做精做好,屈指可數。

              據報道,中國目前經營茶葉企業超過一千多家,但規模最大的經營企業年銷售額也不過幾個億,不足立頓的1%。差距之大讓人咋舌。驚訝卻不得不佩服英國立頓的品牌凝聚力、擴張力、營銷力。同時也讓茶行業者看到了品牌的影響。拿鐵觀音為例。廈門茗騰茶葉是一家以鐵觀音為主的茶葉生産企業。集茶葉自産、自制、自銷于一體。在安溪海拔800米的高山上,擁有2000多畝茶葉生産基地,天然的地理位置和茶葉生長氣候,使之茶葉質量至臻上品。自産、自制、自銷于一體的模式,合理化的把資源整合利用。不僅加強了企業實力,也除卻了很多中介商的流轉。在質量上得到了保障,大大提升了企業的核心競争力。茗騰品牌建立于1993年,是國家大劇院的茶葉合作企業,為國家大劇院提供禮品茶,同時為國家大劇院開發紀念茶,以提供外交場合使用。同時與彙豐銀行、中國銀行、建發銀行、信達免稅、寶馬、奔馳等企業建立長期的合作關系。一系列高端化的合作,為茗騰的品牌文化形象奠定了基礎。着實為品牌文化打出漂亮的一記。創新工藝、重質重量、耳目一新針對時下消費者多元化的喜好和多變的需求。

              茶葉質量上的優質,已經變成必須。由内而外的要求,不僅對茶葉本身需求新鮮獨特的口感,外觀上,更要耳目一新,獨樹一幟。例如廈門茗騰茶葉引進現代化設備和經驗技術人員。不斷研發,使其鐵觀音馥郁芬香,唇齒留香。做到口感絕佳,并且創新技術和靈感火花,尋求鐵觀音經久泡而不散,香高口味獨特的方法。力求讓消費者品飲到獨具口感的鐵觀音為标準。在包裝上,茗騰茶葉稱得上巧奪天工。精工細作的保險冰盒——水立芳,時尚靈韻于一體。内涵外顯的智慧——玲珑系列,内外兼修玲珑剔透。寓意呈祥——花開富貴,富貴大氣錦上添花……茗騰茶葉每一系列,每一款茶品獨具匠心,設計感絕佳。在包裝上便瞬間虜獲芳心。高端茶品,打造差異化茶品牌茶樹的生長由于受到氣候、品種、土壤以及栽培管理條件的影響,每年每季的茶口感質地各不相同。有一山一味之說。由于茶季的不同,茶樹生長狀況差異,質感有别。極品好茶更是受到各種條件的制約,極為稀有。例如鐵觀音高檔茶葉一年産值有限,有的名茶隻在幾棵老茶樹上生長和采摘。不僅要來自深山的老茶樹,且要有技術精湛的茶師采摘,挑選,拼配,炒制。這樣需要精準的工序,獨特地域資源的茶葉,能出既是珍品。為此,廈門茗騰茶葉根據自身資源優勢,充分利用茶園,工藝,科技,茶技等。逐步的推出高端茶品鐵觀音系列,用來迎合對茶葉挑剔的消費者。使之成為與一般茶葉品牌差異化的高端茶品。

              做茶,做品牌茶,茶葉的價值不單單體現在質高、味醇、解渴、保健,更重要是賦予了文化與修養。同時給消費者帶來了身份地位、飲茶品味、格調性。茗騰茶葉高端茶品的定位,迎合了鐵觀音消費群體中的高端消費者和對茶葉特别愛好者的青睐。什麼才最适合自己?當下的營銷模式種類繁多,并随着網絡的崛起和科技的不斷更替,湧入許多的新型的營銷模式。一時間跟風似的的電商網商大量的崛起,盲目化的發展變成一種制約。一個重要的理念開始浮現——适合自己才最重要。在一時間電商網商成群發展的情形下,一直保持清晰頭腦,看清自身營銷模式的茗騰茶葉并沒有盲目的擠破在電商群中。找準自己的定位,堅持做傳統實體銷售。在大家跟風的迷失在網絡的時候,茗騰茶葉打出連鎖加盟的營銷模式,在一幹茶企在網絡中焦頭爛額時,茗騰茶葉已朝勝利的康莊前進。茗騰茶葉不僅在完善的加盟制度,優質的服務體系上獲得加盟商的好評。獨具現代感,東情西韻的門店風格,更建立起有别于茶葉同行的時尚品牌個性,得到加盟商和消費者一度贊許和喜愛。正是這些适合自己理念,看清前景和發展。讓茗騰茶葉有了如此的規模和值得效仿的經驗。茶葉的消費文化代表一種先進的文化。

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