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          西湖龍井茶
          來源:天時包裝 發布時間: 2012-1-9 

              西湖龍井茶的包裝設計具有獨特的文化性與曆史性。西湖龍井茶産自我國七火古都杭州的獅峰、龍井、五石山、虎跑一帶,榮區位于三面環山的自然屏障的獨特小氣候中,茶葉有者獨特的個性,而杭州自古是文人墨客留心之處,性西湖龍井茶也有着獨特的文化韻味。對曲湖北井,宋代詩人蘇東坡曾有:“欲把西湖比西子,從來佳茗似佳人的贊美詩句,阜譽世界的西湖龍井茶有據可考就已有1200年的曆史。

              好的高檔茶葉包裝設計可以誘發消費者對産品的購買,通過包裝的視覺設計可以表現榮葉的文化與曆史,作為特别商品與消費者之問的信息紐帶,高檔茶葉包裝對其文化性的要求更顯得突出。優秀的茶葉包裝不僅可以提高銷售份額,更可以提升品牌形象,使我國傳統的茶文化得以更廣泛的傳播。中國茶在國際上沒有地位的深層原因,《盤融時報》的一組價格數據表明中國茶葉在國際市場的售價僅為平均每公斤2美元,印度茶葉的均價是2.7美兀,而受到高度好評的斯裡蘭卡茶葉均價為3 4美元。中國茶葉沒有自主品牌的其他産品樣。

              而作為區域性的著名茶葉西湖龍井,至令沒有一個企業能夠形成自己的品牌,使消費者能夠對西湖龍井産生忠實的信任座,本文旨在研究龍井茶包裝設計,梳理市場上常見的茶葉包裝設計作品的市場定位。 由于西湖龍井茶有着獨特的采摘時間和地點的限制,每年4 月雨前的西湖龍井價格般不菲,定位于高檔的禮品,包裝多為禮盒包裝,高檔茶葉包裝重在突出茶葉的貴重感。2012年春節茶葉禮物,基本走的是大衆路線,一般多為普通包裝,一般包裝設計重在突出龍井茶的清新的幾感。薔葉包裝要認真研究消費者的需求,給包端以合适的定位不可動不動就大談茶文化,大談茶的曆史,仿佛所有的消費者都在為“文化”而喝茶,不同的定位,體現在包裝上最直接的是包裝材料的選擇不同。高檔茶葉包裝的内容袋一般是有嵌口式聚乙烯袋、鋁塑袋、聚乙烯袋,中包裝有粘貼紙盒、紙罐、折疊紙盤、複合紙筒陶罐、木筒、鐵罐等;外包裝有粘貼紙盒、木盒、折疊紙盤、膠合枉盒等,茶葉包裝設計對消費者需求進行精确細分,例如:龍塢牌特級200g西湖龍井茶(錫罐).售價864,定位于高端客戶,榮葉包裝内罐使用錫材質,使用珍稀金屬,既保存茶葉的性質的穩定性,又可以突出茶葉的珍稀感。外包裝設計為紅術盤,重存表現茶葉的曆史與立化.

              2011貢牌西湖龍井精品級紅木陶瓷瓶裝200克,售價1350元,同樣定位與高端客戶,使川陶瓷材質上印精美藍色工筆花紋,表現茶目的與衆不同。高檔茶葉包裝與茶葉的品質是共生的,有了與産品價值相當就要有包裝才能促進商品的銷售。無論是什麼茶葉的包裝,選擇合适的包裝對位,在提升自己品牌形象,給消費者提供更大的吸引力的同時,有利于樹立企業統一的形象。茶葉産品包裝設計定位要結合商品屬性,檔次,銷售地區等環境因素,正确的銷售方針,才能給企業帶來更大的市場效益。

          天時包裝|dangel.cn

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