包裝設計應抓住市場命門 | |
來源:天時包裝 發布時間: 2015-4-7 | |
近幾年來,茶葉包裝設計手法在市場競争中的作用越來越大,相信業内人士往往會有這樣的感覺,隻要找到合适的市場關注點,再加上某些策劃手段就能掀起一輪又一輪的市場狂潮。在這裡,我們不得不提包裝設計的兩個關注點,創意和營銷。這看起來是很有力的觀點,實施起來也是很有效的手段,但是不是可以常用不衰,值得商榷。
許多策劃人曾經意識到這點,無論這種體會是自動的仍是無意的,都反映在一個一起的事實上,就是現在的市場越來越難做,自認為再絕妙的構思在市場上的反應總無法到達預期,再新穎的手段在市場上的反應也總是平平。問題出在哪裡?
在剖析這個問題之前,我們先來看茶葉包裝設計業中的一個表象,現在的許多人嘴上挂得最多的有兩個詞彙,一個是構思,一個是營銷。最終,策劃總監話鋒一轉,問應試者:“你英語幾級?”應聘者一臉疑問,怎麼會問這個問題呢?策劃司理解釋是,他們所有的構思都是來自國外,都是最進步的構思理念,所以我們對英語的要求比拟高。”其結果是小夥子的英文水平達不到該公司的要求,自是落魄而去。說到這裡,我想起一件事,不久前,我陪一位比拟有名的老闆去觀摩他們的包裝設計師招聘,擔任面試的策劃總監和一位應約而至的年輕人先泛泛談了些事,無非是說本人的公司在業界是如何的超卓,參加過哪些策劃案件之類的。
我們必須認識到,決定一個人行為的核心因素是根植于骨子裡的民族文化和價值觀,因此我們的茶葉包裝設計可以講創意,可以講營銷,但必須要符合一個民族的文化和價值觀。隻有在這個基礎上,才能做出更好的作品。
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