近幾年來，茶葉包裝設計手法在市場競争中的作用越來越大，相信業内人士往往會有這樣的感覺，隻要找到合适的市場關注點，再加上某些策劃手段就能掀起一輪又一輪的市場狂潮。在這裡，我們不得不提包裝設計的兩個關注點，創意和營銷。這看起來是很有力的觀點，實施起來也是很有效的手段，但是不是可以常用不衰，值得商榷。

許多策劃人曾經意識到這點，無論這種體會是自動的仍是無意的，都反映在一個一起的事實上，就是現在的市場越來越難做，自認為再絕妙的構思在市場上的反應總無法到達預期，再新穎的手段在市場上的反應也總是平平。問題出在哪裡?

在剖析這個問題之前，我們先來看茶葉包裝設計業中的一個表象，現在的許多人嘴上挂得最多的有兩個詞彙，一個是構思，一個是營銷。最終，策劃總監話鋒一轉，問應試者：“你英語幾級?”應聘者一臉疑問，怎麼會問這個問題呢?策劃司理解釋是，他們所有的構思都是來自國外，都是最進步的構思理念，所以我們對英語的要求比拟高。”其結果是小夥子的英文水平達不到該公司的要求，自是落魄而去。說到這裡，我想起一件事，不久前，我陪一位比拟有名的老闆去觀摩他們的包裝設計師招聘，擔任面試的策劃總監和一位應約而至的年輕人先泛泛談了些事，無非是說本人的公司在業界是如何的超卓，參加過哪些策劃案件之類的。

我們必須認識到，決定一個人行為的核心因素是根植于骨子裡的民族文化和價值觀，因此我們的茶葉包裝設計可以講創意，可以講營銷，但必須要符合一個民族的文化和價值觀。隻有在這個基礎上，才能做出更好的作品。