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          中國書法的茶葉包裝設計
          來源:天時包裝 發布時間: 2015-3-16 
          中國的一個曆史悠久的國家,勤勞的中國人創造了輝煌的民族文化,書法藝術就是其中的一種,作為一種用毛筆書寫漢字的獨立藝術,中國的方塊字不僅有自己的實用性,更有自己的藝術特性,他的藝術特性不僅體現在一種獨立的藝術,在茶葉包裝盒設計中,書法藝術也起了很大的作用。

          随着時代的發展進步,信息化社會的加速,市場經濟的空前競争,各種姊妹藝術相互交融,互為貫通,彼此借鑒。現代設計中的視覺傳達設計同樣在吸取各種新的營養,如漢字構形的有理性,中國書法的藝術風格,以及國内外現代設計的潮流和成果等等,都是我們每一個設計師所面臨的問題。無庸置疑,中國的整體設計水平與發達國家相比有很大的差距,中國加入WTO後,國内商品要想在國際上有一定的競争力,除産品質量外,包裝裝潢設計是一個不容忽視的問題,我們一定要借鑒國外設計的新手法,新思想,新理念,新材料等,使中國包裝設計水平有新的突破,來參與國際競争。但是我們在借鑒國外優秀設計的同時,一定不要忽視本民族最有特點,最有代表性的東西。縱觀曆屆“世界之星”評比,中國的獲獎作品大多證明了“民族的,就是世界的”這一道理。在日本,一些優秀的設計師早已把書法藝術融彙到設計中,已形成了日本的包裝設計風格,這樣的設計主題突出,傳遞信息準确,視覺沖擊力強,能夠引起消費者的注意,從而喚起人們的購買欲望,最有達到促銷的目的。日本人非常喜歡中國的漢字,對中國書法研究得非常透徹。早在唐代中國書法就傳到日本。日本人通過反複探索和實踐形成了具有日本特色的書法藝術形式。日本設計師廣泛采用書法字體進行創意設計,水墨文化在商品包裝上得到很好體現。書法字體因其産生的年代不同風格各異,将其應用在裝潢設計上效果獨特。具有豐富的表現力和藝術感染力,能夠充分體現商品的地域文化特色。在創造過程中,設計師充分考慮商品本身的特征,并注意與其它設計要素之間的協調關系。字體設計或潇灑流暢、潑墨自如;或清新儒雅、端莊秀麗。形式多姿多彩,富有節奏感和韻律美。具有極強的視覺沖擊力,能夠為畫面增添無窮的魅力。我們可以在日本茶葉包裝盒中感受到中華傳統文化的神韻。中國是書法藝術的鼻祖,可在設計上日本卻走在了中國的前面,這是引起中國設計師重視的問題。

          在視覺傳達設計中,圖、文、色是構成一件作品的基本元素,而圖形、文字則起到主導作用。文字在設計中越來越重要,所以就要求包裝設計人員無論在圖形、文字、色彩等都要标新立異,在構思上力求新穎别緻。有些設計往往徘徊在美術字的變化,而對書法藝術卻很少應用和進一步研究。當然美術字有其自己的優點,它有整齊、規範、嚴謹之美。但是有些包裝設計過分講究嚴謹,又顯得有些呆闆,缺少人情味,達不到一種理想的境界,而書法藝術則能夠彌補這些不足。采用古體字能使人對包裝商品産生一種名貴、古色古香的感覺,特别适用于古董、首飾、玉器、土特産品的包裝設計;采用正書體則會給人一種現代、莊重、勻整的感覺。字體有結字平穩,筆實墨沉之特點,适用于多種機電産品,輕工産品以及食品、飲料等;采用篆書會給人以雍客大方、古樸高雅的品質,字體有筋骨豐盈,遒勁圓轉,富有金石之意味;特别是篆書的抽象趣味性在近代的篆刻上常常被加以藝術化,所以,在現代的應用美術中,尤其是國内設計者多把篆書應用于賀年卡、請柬、徽章、圖案等方面。隸書的強弱虛實,俯仰向背,肥瘦方圓,大小主次之風格;草書的體勢放縱,輕重緩急,婉轉奔放、連綿回繞,給人有意動神飛之意境;行書的濃淡相映,動靜兼有,有陽剛之美。草書字體行書同樣靈動活潑,還兼具有字形易識,書寫快捷等特點,在煙酒包裝、書籍裝祯、廣告招貼等方面使用較多,書法藝術中的這種美感都有助于我們對所要設計的主題進行更深的發揮,以取得更好的設計效果。總之,書法藝術的恰當運用,會給人以極高的審美境界,即使是不懂中文的外國人也為之傾到,它的美和感染力是美術字所不能替代的。

          近幾年,書法藝術越來越被設計界所重視,一些優秀的包裝作品應運而生,這些作品不但使消費者欣賞到了書法藝術之美,而且具有極高的收藏價值。我國許多茶葉包裝,在淺綠色的底子上草書或行書一個茶子,右下部再配上一杯清純的茶水,既在裝飾上起了很好的效果,又同商品的本質很協調。一些書籍的封面設計,特别是傳統文化份量較重的書籍往往都由書法家題寫書名,再加上少許美化,很具有典雅、内涵豐富的品質。在一些風味小吃、方便食品包裝,文字排列變化豐富,追求活潑、跳躍、動感的表現效果。在電子信息産品包裝中,一般使用簡潔、時尚、醒目的字體,配以靈活多變的排列形式。體現商品的時代特征和高科技特色。這是都充分應用了中國書法藝術的裝飾美而取得的很好效果。書法藝術的運用使整個設計突出了商品高貴、典雅、簡約、時尚的設計風格。

          再者,由于商品品牌的定位、産品定位、消費者定位的不同,書法藝術也會有所不同。如男女化妝品類、酒類、香煙類、食品類等等。追求書法字體氣勢奔放、筆墨飛濺的藝術效果;追求字體在快速行筆運墨中的飛白蒼勁之美。字裡行間蘊含着一種輕松自然而帶有人文色彩的情調,讓人體味到其中深藏着的文化内涵,達到一種如詩如畫的意境美。随着社會的發展,科學技術的不斷進步,标準化、統一化、批量化的包裝設計将日益受到冷落。它們令人感到單調乏味、千篇一律,少生動性和多元性。男性包裝書法則要粗犷豪邁,女性則要典雅柔美、兒童用品、旅遊産品的包裝字體則要天真稚拙,生動活潑,明快歡躍,有鮮明的節奏韻律感,給人以生機盎然的感受等等。這些包裝設計中書法的運用恰當與否,需要包裝設計人員深入生活,注重調研,培養自己的藝術修養,隻有這樣,才能大大豐富我們的設計構思和設計語言,使作品更具特有的藝術魅力。

          大量事實說明,文字的特别設計,在藝術設計中越來越受到重視,所占的份量還越來越多,已經成為現代美術設計中的重要課題,同時也說明了具備書法藝術的學識和修養,對于設計才智的發揮起着不可忽視的作用;更說明書法藝術在現代設計中的應用有着廣泛的前途。現代設計中,無論是包裝、裝飾、标志、書籍、招貼、廣告還是環境設計都可以借鑒書法藝術的表現形式,拓寬現代設計領域。從事設計工作的人應當重視書法藝術的學習和修養,堅持書法基本功的學習,堅持對書法美的探讨和應用,讓抽象的書法藝術在現代設計中,産生更大的魅力。

          中國的茶葉包裝盒設計要想走入世界市場,就必須要有自己的特色,隻有成為不可代替的,才能成為獨樹一幟的。書法藝術就是一個很好的切入點,在包裝設計中不斷豐富自己的特色,才能讓中國的包裝走入先進之林。
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