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          如何使用中國元素在設計包裝?
          來源:天時包裝 發布時間: 2015-3-4 
          随着經濟全球化時代的到來,很多人已經意識到民族特性的重要性,于是在茶葉包裝盒設計中湧現出了很多具有民族特色的元素,但是很多設計雖有中國元素的存在,但是在本質上還不能體現中國設計的精髓。對于民族元素如何運用,怎樣運用效果最好,值得我們思考。

          中國的包裝設計藝術不僅起源早,長期根植于民間,具有廣泛性和普及性,它們以其獨立别緻而又統一的格調,顯示出獨特的民族傳統。這些符号形式随着時間的推移、曆史的發展,積澱了豐富的内容,不僅是中國文化的載體,也成為傳統文化不可或缺的一部分,最終演變為一種有意味的形式。現代包裝設計中,可充分挖掘傳統文化資源,發揮、借鑒傳統包裝中豐富的造型形式,顯示出獨特、深厚并富有魅力的民族傳統和民族精神。比如,傳統圖形對實用性、完美性、象征性、概括性、随意性、抽象性等特征的追求;以非靜止物象造型法、時空綜合造型法、适形造型法等造型方法,富有中國哲理、宗教宇宙觀和時空觀的文化思想的太極、易經中八卦的動靜結合、講求和諧的天人合一與自然觀念,無不反映出正負相生、陰陽一體、生生不息的哲學觀念[4].大衆都是生活在本國傳統文化構築的氛圍裡,各種生活方式、習俗、倫理道德、審美習慣已經深入到這個民族的心理結構深處,成為一種心理定勢。産生于各種民俗事象中,反映出一種獨特的民俗内涵和審美意識的傳統元素對于構建現代本土化包裝設計有着重要的現實意義。

          現代茶葉包裝盒設計與傳統文化的關系,并不是對傳統中國文化的膚淺理解,即“形”的簡單套用和照搬,而是要将傳統中國文化的精髓融入進去,在充分理解傳統文化的基礎上延期“意”傳其“神”,讓中國元素為現代包裝設計注入新活力。以現代視覺造型設計來看,傳統藝術創作的精簡與傳意力量已達到非常高的标準,并極具現代感。全球化進程強烈的刺激了民族傳統文化的神經,為傳統文化的更生帶來許多的思考和契機。所以,在認識和了解傳統藝術文化的基礎上,逐步挖掘、變化成為現代包裝設計新的創意點和啟示點,是塑造中國包裝風格的必由之路。

          包裝設計對中國元素的運用,其目的不是懷古或戀舊,而是在對其合理的借鑒基礎上進行現代性的改造,使中國元素不斷獲得與時俱進的動力。通過對傳統圖案、紋樣符号、色彩等基礎元素進行設計分析與再造想象,形成嶄新的富有時代感的視覺審美形象,已成為現代包裝設計不可或缺的表現形式。

          文化的傳承有被動和主動之分。被動的通常稱為沿襲和積澱,往往是隐性的,不自覺的,甚至可能是不以人的意志為轉移的。主動的則稱為保持或繼承發揚,可以通過自覺選擇來實現。在包裝設計中利用傳統元素的再次造型,是基于對傳統中國元素借鑒的基礎上,結合現代藝術表現形式進行新的圖形創作;是将結構繁複、形式陳舊,不符合現代審美需要的藝術形式,加以提煉、概括、醒目強化,通過新的設計重組,再将這種立足在傳統中國元素原型上,而又對原型不斷分解、轉變和重構的衍生型糅合到現代包裝的設計之中。這樣設計出來的圖形,不僅能夠保留傳統藝術的神韻,又能夠帶有鮮明的時代特征。包裝設計中的中國元素再構成是在新時代審美意識下的一種再生創造,它是傳統圖案、紋樣符号與現代圖形設計新舊兩種形式之間的激烈碰撞,在這種碰撞中得以誕生,并散發出其獨特的民族神韻和魅力。例如:香港設計師陳幼堅設計的“竹葉青品牌茶葉包裝”,其主題為“論道·竹葉青”。企業及品牌識别設計以“竹葉青”修長的茶葉形态構成成一個“竹”字,在中國傳統傳統文化中,“竹”象征君子,“竹”字設計能投射出正直、高雅、純潔、謙虛、有氣節的君子形象,亦充滿生命力,能代表竹葉青茶業的企業文化及品牌個性,配以青綠色為品牌主色,一種品茶時閑适、舒服、自然的狀态躍然于眼前。此外,陳幼堅為這一品牌做的系列茶産品鐵盒包裝設計,則是緊扣“竹葉青”的标志排列成一行整齊的圖案,有源源不絕的含意。通過“論道·竹葉青”的設計,來表現一種對生命價值的感悟和對完美品質的不懈追求,讓“論道”品牌成為現代人品味和了解中國文化傳承的一種獨特媒介,為人們提供一個交流、傳播茶文化的平台,一起體驗中國傳統文化的崇高境界。

          在中國元素創新設計過程中不僅要注重設計語言的現代性,同時應更加關注本土受衆在價值認同、意義表達等諸多方面的順利溝通,使意義得到更好、更有效地傳達。把傳統“意”推向一個更高層次的現代傳達,将約定俗成并已經在中國民衆心中達成共識的傳統藝術中的“意”,沿用到茶葉包裝盒設計所固有的内涵之中,從而延展出更新、更深層次的理念精神,使其更具有現時代的文化性與社會性。民族的就是世界的,中國元素固然是好,但是運用不當,反而會使得設計淪為俗物。
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