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          包裝設計,我們不做“美麗垃圾”
          來源:天時包裝 發布時間: 2015-2-15 
          包裝設計的重要性不需要我們多說了,很多商家也已經意識到這個問題,于是在茶葉包裝盒設計中大量投入資金,很多商家都達到了誇張的地步。包裝固然很重要,但是如果本末倒置,過分的追求包裝設計,就是不理智的想法了,金玉其外敗絮其中的産品,不僅會使得消費者寒心,更不利于企業的發展。

          如今,走進商超,琳琅滿目的包裝紛紛闖進人們視線,有大型木漿壓制的包裝、有純木質地的包裝,有軟包裝、有硬包裝……一個個不失華麗的禮盒,一個個巨型的“身姿”,沉甸甸的手感,看上去就有面子,上檔次,不過也透露出了“離譜”:看上去又大又好看又夠分量的茶葉禮盒,打開一看裡面空空蕩蕩,四個分包裝被小巧玲珑的塞在盒子裡的四個凹槽中,再打開分包裝一看,還有一層鋁帶,拆開鋁帶終于見到了茶葉,不過四盒加起來也不過四兩,再看看茶葉包裝盒上寫的1.5kg的重量,原來茶葉隻不過占了一成的分量。

          别看這禮盒裡的内容虛,價格卻不便宜,攀上了豪華包裝的同類商品,身價可以直升幾十倍,其中包裝就占去了70%。而這種包裝來到消費者家中,待遇卻沒有鐵盒好,甚至還不及塑料袋,多被扔進了垃圾箱。“連賣廢品的價值都沒有。”采訪中,一位消費者表示,現在逢年過節,禮盒都能排起山,收廢品都沒人要,隻能倒垃圾,看上去就可惜。

          “清水出芙蓉,天然去雕飾”,這吟誦千百年的名句,眼下越來越不被現代人所推崇。随着人們越來越注重外在美,以至于許多人在選購食物時,都要以“漂亮”為标準。而正是這種盲目追求食物外在的“審美觀”,為五花八門的包裝提供了生存的空間。

          了解到,“一流産品、二流設計、三流包裝”,曾經是對中國大多數産品的印象,這在一定程度上反映了中國曾經一度“重質量、輕包裝”的經營和消費理念。但是現如今,從商場和超市裡琳琅滿目、裝飾精美的商品來看,顯然,無論是消費者還是經營者,都已經深刻意識到了包裝的重要性。

          一個好的産品外包裝,不但能塑造一個産品的檔次,還有的就是營銷價值。一個好的包裝盒,其精美的外觀設計、圖案、logo、廣告語,時時刻刻都在為企業創造營銷價值。然而随着近年來市場競争的激烈,商家為了追逐利潤,過度包裝愈演愈烈,這不僅增加消費者的負擔,還會産生數量驚人的“美麗垃圾”,“綠色、低碳營銷”将會是企業的主流營銷戰略。

          如今鋪張浪費的現象在我們生活中是非常常見的了,茶葉包裝盒設計也不例外,但是并不能說明高成本的包裝設計就能赢得消費者的喜愛,隻有适當的包裝設計才是企業的發展之路。
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