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          如何使我國包裝設計走向世界
          來源:天時包裝 發布時間: 2015-2-11 
          我們都應該聽過這句話:民族的,就是世界的。在包裝設計行業也是如此,隻有在設計中融入民族文化,才能得到長久的發展,說起來總是比較容易的,但是真正實踐的時候便是比較困難的,如何能夠在茶葉包裝盒設計的時候體現民族化,又能追趕世界潮流呢?

          要實現包裝設計的民族化,首先要做到對本國文化的深刻理解。傳統元素既非符号,也非道具,它是一種文化,不能對它進行表面上的生搬硬套。比如中國的水墨,書法,講究的是意,氣,神,具體表現為蒼勁,空靈,雅緻,每筆的輕與重無處不體現着深刻的文化寓意。這就要求設計師在進行包裝設計時,首先要理解産品,再去尋求能夠代表産品形象的中國元素,同時對這些"元素"的背景要有一定了解,這樣才能使用合适的現代設計手法。

          中國傳統藝術一直以來強調意境的表達,追求展現對大千世界的真實感受,而不拘泥于對象的真實形态,具有明顯的比喻,象征意義,在使用中要因地制宜地運用,注意對産品和市場方面的适應性,還要注意對某些地區民族特定風俗習慣的适應性。中國地域遼闊,有不同的審美習慣,要特别注意,不能設計得不合時宜。如果脫離這些傳統元素的本質,不加思考地運用,不僅不能起到輔助包裝的效果,而且出來的作品也是沒有靈魂的。

          随着全球經濟一體化的發展,生活節奏明顯加快,人們對商品包裝的求新求異心理更為強烈和普遍。不斷尋求新的造型,新的形式和新的構成來滿足和調節精神上的需要,是現代包裝的發展趨勢。包裝設計不再停留于僅僅通過附加的裝飾來美化商品的層面上。除了要符合包裝的功能要求,包裝還要傳達商品信息,起到引導消費,滿足人們精神需要的作用。實踐經驗證明,茶葉包裝盒設計在産品銷售的成敗上起着決定性的作用。它可以斷送一個産品,也能建立一個産品的前途,使企業獲益。如果不顧現代化社會的變化和人們審美情趣的需求,一味地強調傳統,那設計出來的産品一定達不到好的效果。雖然人們向往和追求過去的時光和情感,但當代人的審美情趣,生活習慣和思想感情畢竟發生了很大的變化。所以,在理解并運用中國傳統元素的同時,也要求新求美,推陳出新,體現當前的時代感,隻有這樣,中國味的包裝設計才會有新的意境。将包裝設計與民族文化相結合,必須注意把握曆史性與時代性的有機統一,必須融入具有現代審美情趣的設計理念,再通過現代的各種表現技法來輔助設計,使包裝設計藝術的時代性與民族文化的曆史性完美融合,從而達到一個全新的視覺感受。

          發揚和繼承傳統文化不是複古傳統,不是模仿傳統,而是要在繼承中發展傳統,在傳承中不斷創新,要賦傳統文化以新的意境,新的形式,新的面貌,使傳統文化和藝術煥發出新的生命。一位着名的民俗學家曾說過:"民族文化的保存,發展,前進。關系到能不能有效的吸取和消化外來文化的問題。在開放過程中,外國的東西不但要進來,而且會沖進來,像潮水一樣,假如自己固有的東西不能保住,不能在自己根基上發展前進,那麼在文化上可能成為外國文化的附庸。任何一個沒有自己文化的民族,不管它在物質方面如何發達,它在精神文化方面必将成為外國文化的俘虜,其結果無疑是悲慘的。"因此,所追求的包裝民族化,不是簡單地對傳統圖案,文字等元素表面的,外在形式的模仿,把它們刻闆地移植在包裝的視覺平面上,而是應從對形式的追求達到精神的凝練,将其内涵轉化為修養,在作品中自然地流露,以充分發揚傳統文化和藝術的形式美,思想美,意境美。隻有在吸收借鑒傳統的基礎上創造出新的包裝形式,才能更好地為産品傳達信息,提升附加價值。如:中國的"茶"較多的都是流于日常飲品,滿足基本生理以及待客的禮節性需要,但"茶"進入日本,卻升華成為"茶道",身價百倍,并在國際化的流通秩序中演變成了日本文化的标志。所以,在包裝設計民族化的過程中,對民族傳統文化既要傳承,更要創新。不僅對本民族的文化要作深層次的理解,學習和有選擇地繼承,還要不拘泥于傳統,多借鑒國外的先進設計理念和國際審美時尚,多利用先進的材料,工藝手段,從形式上升華,用現代的功能要求,觀念,手法來表現傳統文脈的形與意,發掘出能滿足現代人心智需求的元素,創造出真正現代形式的包裝,形成同國際間的對話和交流。因此,探求民族傳統文化和現代審美觀,價值觀的契合,成為原創的一個重要方法。

          國際化是本土文化的進一步發展,是不同地域性文化的共同體現。在經濟全球化日趨深入的今天,商品在國際間的交流和競争日趨激烈。為了能滿足國際溝通的需求,設計中必然要求尋求國際共通的表述語言,設計必須以市場的需求為切入點,以滿足不同消費特征為設計目标。這就要求包裝設計不僅在内涵上要有本土精神,也要兼顧世界範圍内不同國家和民族的受衆群體,考慮他們的文化習慣,吸收他們的文化精華,實現茶葉包裝盒設計形式和内容的多樣化,增加産品的被接受程度,達到國際間的交流和競争需求。所以,走民族化包裝設計之路,除了對傳統文化進行現代意義上的挖掘,還要有國際化的設計意識,追求共識性表現形式,達到審美功能的國際化。使本土傳統設計語言成為一種跨越民族,國家界限的世界語言,從而被國際社會所公認和接受,實現全球範圍内的競争。

          民族化的包裝設計是曆史的必然,不斷去其槽粕,開拓創新,才能讓中國的包裝設計跻身于世界先進之林。
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