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          包裝設計的核心理念
          來源:天時包裝 發布時間: 2015-1-22 
          茶葉包裝盒設計的核心在于構思。想在設計創作中套用固定的構思方法或構思程序之類是不可能的。由不成熟到成熟是創作的必然經曆,肯定或否定,修改或補充,是創作中最正常的現象。那麼構思的核心又在哪裡呢?構思的核心就在于表現什麼和如何表現這兩點。這兩點的關鍵就要解決以下四點:表現重點、表現角度、表現手法和表現形式。如同作戰一樣,重點是攻擊目标,角度是突破口,手法是戰術,形式則是武器,其中任何一個環節處理不好都會全功盡棄。

          一、表現重點

          重點是指表現内容的集中點。包裝設計有限畫面内進行,這是空間上的局限性。同時,包裝在銷售中又是在短蜇的時間内為購買者認識,這是時間上的局限性。這種時空限制要求包裝設計不能盲目求全,面面俱到,什麼都放上去等于什麼都沒有。

          重點的确定要對商品、消費、銷售三方面的有關資料進行比較和選擇,選擇的基本點是有利于提高銷售。下面将确定重點的有關項目列出,以供參考。

          該商品的商标形象,牌号含義;
          該商品的功能效用,質地屬性;
          該商品的産地背景,地方因素;
          該商品的集賣地背景,消費對象;
          該商品與現類産品的區别;
          該商品同類包裝設計的狀況;
          該商品的共它有關特征等等。

          這些都是設計構思的媒介性資料。設計時要盡可能多地了解有關的資料,加以比較和選擇,進而确定表現重點。因此要求設計者要有豐富的有關商品、市場的住處及生活的知識、文化知識的積累。積累越多,構思的天地越廣,路子也越多,重點的選擇亦越有基礎。

          重點的選擇主要包括商标牌号、商品本身和消費對象三個方面。一些具有著名商标或牌号的産品馐可以用商标牌号為表現重點:一些具有較突出的某種特色的産品或新産品的包裝則可以用産品本身作為重點;一些對使用者我針對性強的商品包裝可以以消費者為表現重點。其中以商品為重點的表現具有最大的表現一地,這一點後面另作探讨。總之不論如何表現,都要以傳達明确的内容和信息為重點。

          二、表現角度

          這是确定表現形式後的深化,即找到主攻目标後還要有具體确定的突破口。如以商标、牌号為表現重點,是表現形象,或是表現牌号所具有的某種含義?如果以商品本身為表現重點,是表現商品外在形象,還是表現商品的某種内在屬性?是表現共組成成分還是表現其功能效用?事物都有不同的認識角度,在表現上比較集中于一個角度,這将有益于表現的鮮明性。

          三、表現手法

          就像表現重點與表現角度好比目标與突破口一樣,表現手法可以講是一個戰術問題。表現的重點和角度主要是解決表現什麼。這隻是解決了一半的問題。好的表現手法和表現形式是設計的生機所在。

          不論茶葉包裝盒如何表現,都是要表現内容、表現内容的某種特點。從廣義看:任何事物都必須具有自身的特殊性,任何事物都必須與其它某些事物有一定的關聯。這樣,要表現一種事物,表現一個對象,就有兩種基本手法:一是直接表現該對象的一定特征,另一種是間接地借助于該對象的一定特征,另一種是間接地借助該明關的其它事物來表現事物。前者稱為直接表現,後者稱為間接表現或叫借助表現。

          1、直接表現

          直接表現是指表現重點是内容物本身。包括表現其外觀形态或用途、用法等。最常用的方法是運用攝影圖片或開窗來表現。

          除了客觀地直接表現外,還有以下一些運用輔助性方式的直接表現手法。

          襯托:這是輔助方式之一,可以使主體得到更充分的表現。襯托的形象可以是具象的,也可以是抽象的,處理中注意不要喧賓奪主。

          對比:這是襯托的一種轉化形式,可以叫作反襯,即是從反面襯托使主體在反襯對比中得到更強烈的表現。對比部分可以具象,也可以抽象。在直接表現中,也可以用改變主體形象的辦法來使其主要特征更加突出,其中歸納與誇張是比較常用的手法。

          歸納:歸納是以簡化求鮮明,而誇張是以變化求突出,二者的共同點都是對主體形象作一些改變。誇張不但有所取舍,而且還有所強調,使主體形象雖然不合理,但卻合情。這種手法在我國民間剪紙、泥玩具、皮影戲造型和國外卡通藝術中都有許多生動的例子,這種表現手法富有浪漫情趣。包裝畫面的誇張一般在注意可愛、生動,有趣的特點,而不宜采用醜化的形式。

          誇張:歸納是以簡化求鮮明,而誇張是以變化求突出,二者的共同點是對主體形象作一些改變。誇張不但有所取舍,而且還有所強調,使主體形象雖然不合理,但卻合情合理。這種手法在我國民間剪紙、泥玩具、皮影造型和國外卡通藝術中都有許多生動的例子,這種表現手法富有浪漫情趣。包裝畫面的誇張一般要注意可愛、生動、有趣的特點,而不宜采用醜化的形式。

          特寫:這是大取大舍,以局部表現整體的處理手法,以使主體的特點得到更為集中的表現。設計中要注意所取局部性。

          2、間接表現

          間接表現是比較内在的表現手法。即畫面上不出現在表現的對象本身,而借助于其它有關事物來表現該對象。這種手法具有更加寬廣的表現,在構思上往往用于表現内容物的某種屬性或牌号、意念等。
          就産品來說,有的東西無法進行直接表現。如香水、酒、洗衣粉等。這就需要用間接表現法來處理。同時許多或以直接表現的産品。為了求得新穎、獨特、多變的表現效果,也往往從間接表現上求新、求變。

          間接表現的手法是比喻、聯想和象征。

          比喻:比喻是借它物比此物,是由些及彼的手法,所采用的比喻成分必須是大多數人所共同了解的具體事物、具體形象,這就要求設計者具有比較豐富的生活知識和文化修養。

          聯想:聯想法是借助于某種形象引導觀者的認識向一定方向集中,由觀者産生的聯想來補充畫面上所沒有直接交代的東西。這也是一種由些及彼的表現方法。 人們在觀看一件設計傷口時,并不隻是簡單地視覺接受,而總會産生一定的心理活動。一定心理活動的意識,取決于設計的表現,這是聯想法應用的心理基礎。 聯想法所借助的媒介形象比比喻形象更為靈活,它可以具象,也可以抽象。各種具體的,抽象的形象都可以引起人們一定的聯想,人們可以從具象的鮮花想到幸福,由蝌蚪想到青蛙,由金字塔想到埃及,由落葉想到秋天等等。又可以從抽象的木紋想到山河,由水平線想到天海之際,由綠色想到草原森林,由流水想到逝去的時光。窗上的冰花等都會使人産生種種聯想。

          象征:這是比喻與聯想相結合的轉化,在表現的含義上更為抽象,在表現的形式上更為凝咎。在包裝裝潢設計,主要體現為大多數人共同認識的基礎上用以表達牌号的某種含義和某種商品的抽象屬性。象片法與比喻和聯想法相纟,更加理性、含蓄。如用長城與黃河象征中華民族,金字塔象征埃及古老與文明,楓葉象征加拿大等等。作為象征的媒介在含義的表達上應當具有一種不能任意變動的永久性。在象征表現中,色彩的象征性的運用也很重要。

          裝飾:在間接表現方面,一些禮品包裝往往不直接采用比喻、聯想或象征手法,而以裝飾性的手法進行表現,這種"裝飾性"應注意一定的向性,用這種性質來引導觀者的感受。

          四、表現形式

          表現的形式與手法都是解決如何表現的問題,形式是外在的武器、是設計表達的具體語言、是設計的視覺傳達。表現形式的考慮包括以下一些方面:

          主體圖表與非主體圖形如何設計;用照片還是繪畫;具象還是抽象;寫實還是寫意;歸納還是誇張;是否采用一定的工藝形式;面積大小如何等。

          色彩總的基調如何;各部分色塊的色相,明度,純度如何把握,不同色塊相互關系如何,不同色彩有面積變化如何等。

          牌号與品名字體如何設計;字體的大小如何。

          商标、主體文字與主體圖形的位置編排如何處理;形、色、字各部分相互構成關系如何;以一種什麼樣的編排來進行構成。

          是否要加以輔助性的裝飾處理;在使用金、銀和肌理、質地變化方面如何考慮等等。這些都是要在形式考慮的全過程中加以具體推敲。

          包裝設計的文字編排

          包裝文字除字體設計以外,文字的編排處理是形成包裝形象的又一重要因素。編排處理不僅要注意字與字的關系,而且在注意行與行,組與組的關系。包裝上的文字編排是在不同方向,位置,不同大小的面上進行整體考慮。因此,在形式上可以産生比一般書裝和廣告文字編排更為豐富的變化。
          在編排中除了注意粗細,字距,面積的調整外,行距與字距要有明顯的區别。比較規範的文字編排一般是行距為字高三分之四肯有裝飾變化的文字關系可以靈活多變。

          包裝文字編排設計的基本要求是根據内容物的屬性,文字本身的主次,從整體出發,把握編排重點。所謂重點,不一定指某一局部,也可以是編排整體形象的一種趨勢或特色。

          就文字編排來講,其形式是多變的,一般可考慮分為以下類型:圓排形式、豎排形式、橫排形式、參差形式、适形形式、階梯形式、集中形式、草排形式、重複形式、對應形式、軸心形式、象形形式等。各種形式除單獨運用外,也可以相互結合運用,并可在實際的編排中演變出更多的編排形式出來。

          無論如何,編排如同編曲,是将文字内容、形式等正确表現以表達構思的正确方法,沒有切合需要的編排,再好的文字内容、形式都無法将茶葉包裝盒設計的構思完整的表現出來,這一點絕對不容忽視。
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