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          實用技術包裝設計的魅力
          來源:天時包裝 發布時間: 2015-1-9 
          茶葉包裝盒設計是一門結合了實用技術學、營銷學、美學為一體的新興的設計藝術科學。它不僅給商品穿上了美麗安全漂亮的外衣,除此也刺激了消費者的購買欲望,增加了營銷的力度,那麼包裝設計它具體是什麼?他有什麼獨特的魅力呢?下文将為你展示。

          包裝設計的概念

          從字面上講,“包裝”一詞是并列結構,“包”即包裹,“裝”即裝飾,意思是把物品包裹、裝飾起來。從設計角度上講,“包”是用一定的材料把東西裹起來,其根本目的是使東西不易受損,方便運輸,這是實用科學的範疇,是屬于物質的概念;“裝”指事物的修飾點綴。這是指把包裹好的東西用不同的手法進行美化裝飾,使包裹在外表看上去更漂亮,這是美學範疇,是屬于文化的概念。單純的講“包裝”是将這兩種概念合理有效地融為一體。

          包裝設計中的功能性永遠是第一位的,無論設計怎樣的造型都應賦予它簡潔的原則,符合人體工學的結構,構成一種對産品安全,對使用者方便的包裝。

          有時設計者會一味追求新穎的材料和新奇的造型,從而忘記包裝的基本要求,安全可靠性和方便性,這是設計中的一大忌。在化工、醫療機械、電子科技等産品包裝中,這一點尤為重要。

          包裝設計的内涵

          茶葉包裝盒設計在滿足産品的基本要求之後,我們應更多考慮的是設計中的内涵部分。如果說包裝設計的概念是無服飾藝術包裹、修飾的人體,包裝設計的表現形式是人的衣着裝束的話,那麼,包裝設計的内涵就是這個人的精神文化思想。一個人的裝束能反映他的思想和修養層面,包裝設計也能反映出産品、品牌、企業等不同的内涵。

          首先,我們要找到産品的個性特點,同一年齡層次的人有着不同的性格特征,産品也是一樣。同類型的産品也有其自身的特征。比較同類産品找出異同點,針對目标市場劃分消費階層,給産品進行準确的定位,符合産品鮮明個性,這些是包裝的第一個切入點。以快可立品牌裡的“摟摟抱抱”産品為例,它定位在活潑、開朗、喜歡追求的青年一族。針對這一消費層心理,從設計的原素上取自青年人具有代表性的服飾--牛仔褲,色彩上則運用了黃、藍對比,風格簡潔。産品一投放市場就受到廣大青年人的歡迎,近來又成為情人節的新寵之一。這是其鮮明的個性特征所決定的。

          其次,在給産品賦予人性化的個性特征之後,包裝設計還要反映商品品牌内涵。“摟摟抱抱”在得到廣大青年人認可的同時,快可立這一品牌也随“摟摟抱抱”銷量的上升而深入人心,在青年人的意識行為中流傳開來,代表年輕、活力、輕松、甜蜜的品牌形象也得以确立。

          再次,包裝也是企業文化形象的積累和反映。

          包裝為産品而設計,産品出自于企業,包裝設計無疑也折射出企業的文化形象。比如:可口可樂的包裝設計不但賦予的産品品牌内涵,更是可口可樂企業文化積累的一種反映。那種朝氣蓬勃、熱情似火的企業精神已滲透世界各地,每當可口可樂的包裝出現時,人們總會感受得到可口可樂公司那固有的文化精髓。

          最後,包裝設計也體現出一定的地域民族文化。

          這一點在食品業包裝設計中體現的尤為突出。例如:茶葉的包裝,西方人隻是将茶作為一種單純飲料來理解,而東方人則把茶注入了更多的文化底蘊,從而形成了東方特有的“茶文化”,自然東西方的茶葉包裝的風格上也就不同。又如酒類包裝,西方人對酒的理解趨向于權力的象征,賦予它高貴、奢華的形象,包裝也多采用華麗的造型和色彩,即使平民化的啤酒,在包裝設計風格中也能看出追求強悍力量的一面。而東方人對酒則趨向精神性,賦予它更多的感情色彩。古人常有對酒吟詩一說,或把酒用在親友團聚或分離時飲用,更多的是借酒抒發情感,因此包裝也多為精神化的一面,總體上清新雅緻,引人聯想和遐思。

          包裝設計的表現

          包裝設計的表現通常由立體的包裹性設計與平面的裝飾性設計構成。

          立體造型形成了包裝的基本性造型。近來,随着新材料的開發和利用也為包裝設計的造型提供了更大的空間,傳統材料,如:紙、木材、布……不再是唯一的選擇。新型再生材料和環保性材料等也使包裝設計有了更多的發展形式。

          從平面裝飾上講,色彩的運用也不再停留于傳統的理解認識上,如:食品業中,傳統觀念認為應多用易于産生食欲的暖色調理行設計,但如“趣多多”食品在色彩上則運用了傳統工業包裝設計中運用的藍色,“怡口蓮”食品也用了通常被視為有色的紫色,而“汰漬”洗衣粉卻用了食品業中的桔色。這樣的例子還有很多,它們一反常态的色彩理念給消費者留下深刻的第一印象,使産品品牌形象深入人心,為提高銷售發揮了不可忽視的作用。除色彩因素,圖形文字也是平面視覺效果中不可忽視的因素,如“趣多多”、“怡口蓮”、“汰漬”等産品。人們并沒有把它們所納入工業品或食品的行列中。原因是設計者在改變色彩的同時,緊緊抓住産品原有的本質特征,在圖片、圖形、視覺符号等元素上準确反映了産品的信息。這是包裝設計在平面視覺上取勝的原因,也是制勝的規律。

          茶葉包裝盒設計随着人們生活水平的提高,已經越來越深入了我們的日常生活,與我們的日常時候也息息相關。了解包裝設計的基本含義和包裝設計的魅力,有利于我們對包裝設計有了更深入的了解,也有利于我們了解包裝設計的文化。
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