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          包裝在新時代的設計問題
          來源:天時包裝 發布時間: 2015-1-5 
          21世紀是一個講究個性的時代,随着市場的發展,商家們之間的競争不斷加強,消費者們也對美有了新的認識。市場要求商家們在包裝上推陳出新,但是很多商家總是想追求更多的經濟增長,在茶葉包裝設計上走了一條并不健康的道路,可以看到,我們現在的市場包裝設計,有很多問題。

          山寨症

          山寨之所以被稱為山寨,就是它以正宗品牌為模闆,和主流打着擦邊球。不難發現這類産品大都是從外觀着手,少有人在質量上花費心思。

          山寨版鑽的就是視覺相似感讓市民辨不出真假的空子,而這類無良産品多為假冒僞劣産品。為杜絕這種借助名品上位的行為,工商部門打擊措施已經大力開展。

          山寨已經不是單純的模仿,而是觸及到了侵權的範圍。

          惡俗症

          視覺效應并不代表茶葉包裝設計非得使用鮮明奪目的顔色,或許是文化風俗的影響,我國企業偏愛大紅大紫的色彩,消費者都被看成是同一類人,極少考慮細分市場。

          過度追求眼球效應,往往造成反效果。例如,因惡俗廣告而出名的“恒源祥”,雖然在行内外都出盡了風頭,卻給人留下了企業缺少文化涵養的深刻印象。相信經營品牌需要的是優質的形象,而不是讓人覺得俗氣。

          脫離群衆、不管不顧的包裝,就算産品質量不錯也會在無形之間降低檔次,與競争對手相比明顯矮了一節,失了先機。

          跟風症

          包裝缺乏個性,讓人過目就忘,這是普通的病症,就像是“流感”一樣,四處可見。動畫《喜羊羊與灰太郎》火了之後,市場上産品的包裝上處處可見喜羊羊與灰太郎的圖案。運用人氣事物作為包裝要素,初見是新意,随處可見就變膩味了。創意并不是人雲亦雲,而是别具一格,跟風形成不了自己的風格。

          無名症

          這類病症追根究底就在于企業對産品名稱的重視不夠。商标處理草率拙劣,命名極普通,這樣的包裝要讓消費者從無數同類産品中記住你,這簡直就是在挑戰消費者的記憶能力。

          品牌,是一種無形的資産,能為企業産生增值,但增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于産品的印象。企業在意識上的忽視往往造成産品沒名沒份,品牌淹沒也就不足為奇了。

          玩藝症

          自孔子就說:“志于道,據于德,依于仁,遊于藝。”“藝”居其末,“遊”是對待藝術的方式,在畫界就是遊戲筆墨而已。中國人對待藝術的态度似乎向來不太認真,浸染了太多“玩”的思想,以緻當代許多人不乏一些著名畫家也經常對人說:“我們畫畫不過是畫着玩而已……”似乎這樣就能表明其格高不俗,抑或代表一種自我解嘲的意思。

          年輕人年輕氣盛,犯此錯的比例占大多數,他們缺少對企業、對産品、對包裝功能的正确認識,純粹是以玩藝術來對企業産品進行包裝,藝術觀賞性是高了,但似乎推動不了銷售。這種設計過剩症,要來合用?

          追求眼球是正确的,但是也不能為了吸引眼球而做一些不利于自己将來發展的事情,品牌的建立與茶葉包裝設計有着很大的關系,要想長遠的占有市場,就要在包裝設計上多下功夫。
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