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          我國茶葉包裝設計問題
          來源:天時包裝 發布時間: 2014-12-26 
          提起包裝,我們都知道,現在的包裝不僅僅隻有保護商品、方便運輸這麼簡單了,更多的時候包裝更是一種營銷策略,所以茶葉包裝設計就顯得無比重要。茶葉包裝是包裝設計中很重要的一部分,一說茶葉包裝,大家可能想到的是包裝形态或者包裝上面的文字、圖案,這是一種傳播的媒介,也是一種經濟效益。但是中國的茶葉包裝還存在很多問題:

          問題一:乳品産品肩負的營銷使命角色沒有界定,産品的檔次和價值感不能和諧體現。

          包裝是産品的外衣,猶如人的外衣一樣,對産品的第一印象就是從包裝設計呈現的。本來具有高品質内涵的産品,包裝設計就像地攤貨;原本不具内容物價值的産品,茶葉包裝設計雍容華貴,讓消費者望而卻步或産生物值不符的感覺,不能二次購買甚至最終放棄持續購買──任何不和諧的匹配都是敗筆。

          問題二:乳品産品理念不清晰,或者不準确

          想讓所有的人都購買這隻産品,在産品定位上太泛,所以包裝設計不能有針對性地和消費者溝通,俘獲他們的内心。誰都不會相信購買包治百病的藥。許多操作成功的産品定位往往狹窄,但卻能準确命中目标。

          問題三:乳品産品的信息層安排不合理,主次不分明,包裝信息不準确。

          問題四:模仿較為嚴重

          從産品内容物到包裝設計,部分或者甚至完全模仿,隻能給原型做傳播。

          問題五:一個地區生産的産品包裝設計卻像一個品牌、一個家族生産的系列産品。

          無法突破固有的思維模式看待包裝的色彩、圖形、文字的運用。具有本地特色的傳統色彩、圖形可以作為品牌的基調設計元素,但是同一地區的乳品品牌更要制造品牌視覺識别設計上的差異,以相互區别。

          問題六:沒有充分發揮包裝具備的功能。例如包裝設計和廣告的結合,包裝設計和促銷的結合等,還有包裝本身造型的設計(工業造型設計的範疇)。

          問題七:一個企業的産品包裝,擺放在貨架上不像一家人。原因是包裝設計風格各異。

          問題八:在銷售力和審美這兩個魚與熊掌間定奪不能。其實審美根本不影響銷售;相反具有審美的産品包裝會促進銷售。

          很多需要直觀看到的信息卻得消費者費力去找;貨架效果不好,不能瞬間抓住貨架前的顧客;視覺弱,淹沒在其他産品包裝中,甚至擺在貨架上看都看不到。

          問題九:絕大多數國内的包裝沒有标識包裝的開啟、飲用、存儲方式,或者标識不全面。在信息圖标化方面,尚不能與國際接軌。

          問題十:評判一個好包裝沒有标準,僅憑企業相關決策人員的直覺。客戶通過的就是好包裝。

          提高茶葉茶葉包裝設計有利于把乳品企業和設計師共同設計出優秀乳品包裝的信念進行到底,縱觀目前乳品包裝設計,中國确實存在很多問題,解決這些問題,需要中國的設計師們多多努力。
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