包裝設計在民族文化過程中的問題 | |
來源:天時包裝 發布時間: 2014-12-18 | |
回顧中國的曆史,在茶葉包裝設計方面很多設計師們都在設計的過程中加入了中國傳統色彩,雖然在一定程度上是民族化設計的體現,但是在很多方面仍有不足之處。當我們為自己取得的成績感到驕傲的時候,也應該考慮到成績背後的問題。
過分追求傳統文化元素的形式感,從而忽略了設計本質。當前有許多包裝設計作品,是以傳統文化元素為設計主體,附以絢爛多彩的裝飾性手法加以表現,或簡約或繁複,形式感很強,乍一看作品極具視覺審美和視覺沖擊力,但再往下看則會讓人不知所雲。這些作品從純藝術的角度來看,堪稱上乘之作,它的視覺語言表達,充分顯示出了創作者具有很高的審美品味與藝術造詣。然而,許多人卻沒有恰倒好處地發揮這種優勢,而是在設計中過分誇大了表現的裝飾性,而忽略了設計的本質,讓作品看上去更像是一件純藝術品。茶葉包裝設計的本質不隻是求外表漂亮,美觀,最重要的是透過視覺圖像來介紹産品的特點。建立和穩定它在市場的定位,最終達到提升銷量的目的。
在繼承弘揚民族優秀傳統方面缺乏嚴謹的科學态度,沒有真正作到去僞存真。國内設計界一直有學術與非學術之分,這種泾渭分明的劃分是中國傳統文化中的一大特色,中國古代藝術學習強調師從關系,在藝術領域中又有流派之分,師傅帶徒弟是傳統藝術教學的基本模式。這種形式依舊存在于當前的設計領域中,特别是在藝術設計的高等教育中表現得尤為明顯,再加上很多學院内部近親繁殖現象嚴重,造成教師隊伍的專業水平下降,專業教學思路不開闊,教學手法不靈活,存在很大的局限性,片面性,尤其在設計實踐中研究傳統文化元素方面,也存在同樣的問題,這種現象造成抄襲模仿之風盛行。
盲目追求民族化,缺乏時代性。在高揚"民族的就是世界的"号召下,一些設計師意識到弘揚本民族文化傳統的重要性,開始在包裝設計中大量的,簡單的生搬硬套民族文化和傳統元素,出現了一批民族化有餘,國際風格不足的作品。民族文化在其發展過程中經曆了漫長的曆史階段,具有鮮明的時代特征。在設計中如果簡單地套用傳統形式,沒有更多的考慮商品的特性,時代的審美,設計的發展趨勢,作品最後呈現的效果肯定是缺乏時代精神的,是難以适應現代人需求的。特别是在當代商業文化的強勢話語下,包裝設計工作者必須設計出與時代合拍的作品才能為人們所喜愛。
一個國家,一個民族如果失去了自己的特色,就是它同化的過程,也是消亡的過程。中國的茶葉包裝設計應該取其精華去其糟粕,不斷推陳出新,才能得到長足的發展。
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