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          現代包裝設計的思考
          來源:天時包裝 發布時間: 2014-12-12 
          随着市場經濟的确立,中國的經濟得到了很大的發展,中國的茶葉包裝設計也擺脫了“一等産品,二等價格,三等包裝”的尴尬境地,而且有了更加驕人的成績。中國已經有了自己的包裝體系,培養出了更多的設計人才,但是欣喜地背後,我們不得不看到,我們還有很多差距。

          然而,由于諸多因素,目前包裝設計事業仍存在諸多問題與不足,如包裝設計教育程式化而特色不明顯,且落後于市場需求、包裝設計行業重設計實踐輕理論探索等,以緻于我國包裝設計理論相對滞後于設計實踐,使得包裝設計實踐缺乏突破性的創新。回顧我國包裝設計事業發展曆程,不難發現包裝設計作為一門實踐學科,其理論一直滞後于設計活動,在多數情況下,包裝設計活動處于無據可依、無理可循的混亂狀況。這一問題成為我國包裝設計發展的重大障礙,它嚴重制約着我國包裝設計的發展步伐。上述問題的出現,在很大程度上是因為缺乏對包裝設計的理性思考。包裝設計教育一味地追求設計表現與創作的學生設計實踐能力的培養,而忽視進行包裝設計實踐一般創作規律的理論分析與總結;包裝設計行業則一貫以實現市場效益最大化為終極目标,投入大量的人力财力進行包裝設計創作而漠視指導設計實踐的包裝設計理論的重要性。

          目前,國内衆多從事茶葉包裝設計研究的學者正積極地對以上問題進行理性的思考并對包裝設計理論的研究進行了有益探索,以引導我國包裝設計逐漸走向理性的發展道路,其中由湖南工業大學朱和平教授主編的《現代包裝設計理論及應用研究》一書正是指引我國包裝設計發展走向理性化道路上裡程碑式的航标。

          此專著基于對我國包裝設計事業發展現狀的理性思考,從包裝材料、包裝創意、包裝視覺傳達、整體性包裝、系列化包裝等方面深入細緻地論證了現代包裝設計理論及應用的規律與原則,以宏大而科學的框架構建了一個完整且系統的包裝設計理論體系。《現代包裝設計理論及應用研究》在上述理論的研究過程中,改變以往對包裝設計的純理論研究,而采取理論研究與應用研究相結合,并針對目前我國包裝設計存在的一些問題提出了相當實用的對策,不僅如此,該書除完整的理論研究外,還對包裝設計研究中的難點開展了深入的挖掘。總之,《現代包裝設計理論及應用研究》不可不謂是包裝設計理性思考的典範之作,而上述研究特色着重體現在整體性包裝設計理論及應用、系列化包裝設計理論及應用和視覺傳達設計理論等方面。

          在整體性包裝設計理論及應用研究方面,《現代包裝設計理論及應用研究》以馬克思主義聯系的哲學觀對包裝這一主體的多個個體逐一從設計相關因素分析入手,進行深入地分析與探讨各自特點并總結出具有指導意義的一般性設計原則,如包裝容器造型設計、包裝結構設計、包裝裝潢設計等。此外,研究過程中還創新性地将包裝附加物的設計納入包裝主體中,進行整體性的研究,創造性地提出了整體性包裝設計理論。認為整體性包裝設計是以保護商品安全流通、方便消費、促進銷售為目的,依據特定産品的形态、性質和流通意圖,通過策劃與構思,形成整體性包裝概念,再以藝術和技術相結合的方式,采用适當的材料、造型、結構、文字、圖形、色彩、包裝附加物等,綜合創造有機的包裝實體,塑造商品形象、凸現企業整體形象的科學處理過程。

          整體性包裝設計理論是針對目前我國包裝設計注重包裝個體研究的現狀,做出理性思考而提出的,具有鮮明的時代性。

          在經濟全球化、市場國際化的時代背景下,原有的茶葉包裝設計包裝概念、功能及設計理論等已今非昔比,當下的社會背景要求包裝除具有保護商品、方便運輸及使用、促銷等功能外,還更應顯示出塑造品牌形象、産品形象乃至開發企業形象的軟性功能。整體系統的包裝設計,融包裝的實用性、藝術性、信息性、經濟性、工藝性于一體,要求全方位地解決保護商品、方便生産加工與儲運消費、回收處理、美化商品、傳達商品信息、提高商品附加值、能動地吸引消費等物質與精神功能問題。

          在系列化包裝設計理論及應用研究方面,與以往有關系列化包裝設計的論著相比,《現代包裝設計理論及應用研究》在研究深度上有質的飛躍,它改變了以往論著僅将系列化包裝設計作為一種表現形式,對其研究流于表層的狀況,而是以專題的形式,從對系列化包裝的過去、現在、未來及其發展規律等方面入手,理性地深入剖析系列化包裝設計目前存在的問題并進行深刻分析,同時明确指出系列化包裝的發展路向。在以上研究基礎上,《現代包裝設計理論及應用研究》構建出系列化包裝設計的理論體系,這不僅極大程度上填補了系列化包裝設計理論研究上的空白,且對包裝行業的設計實踐具有重要的指導意義。
          在市場競争日趨激烈的環境下,包裝設計已成為企業占領市場的重要手段之一。各企業為了赢得市場競争、滿足消費者不同的需求,以及宣傳企業形象等需要,使其産品包裝設計越來越多地以系列化包裝設計形式出現在市場。同時,随着系列化内涵和範疇的不斷發展,人們對系列化包裝設計的認識也發生了改變,設計師的設計觀念從原來側重藝術表現轉到研究視覺表達和信息有效傳播的關系上。系列化包裝已不再隻是容納物體的一個實體,而成為傳達信息與精神意蘊的物質載體。

          《現代包裝設計理論及應用研究》正是基于對目前風雲變幻的市場形勢的理性分析與思考,全面、客觀而準确地構建了系列化包裝設計的理論體系,它涵蓋了系列化包裝設計的内涵及研究範疇、形式及表現、特點等多方面,最後總結出系列化包裝設計的時代原則并對未來系列化包裝設計做出有益的探索。系列化包裝設計理論的建立為系列化包裝設計教育、包裝設計行業系列化設計實踐等指明了新的發展方向。

          在對視覺傳達設計理論及應用進行研究時,《現代包裝設計理論及應用研究》從視覺接受與視覺傳達的翔實闡述出發,以理性分析、感性分析及兩者結合分析為研究手段,深刻地分析視覺傳達原理在包裝設計中的應用,從而歸納總結出包裝視覺傳達的原則與方法,同時對視覺傳達包裝設計的共性理論、個性理論等方面進行充分地探讨,進而構建出包裝視覺傳達的設計理論。

          面對貨架上琳琅滿目的商品,如何充分發揮包裝作為“無聲推銷員”的作用,使包裝在産品與消費者之間充當傳遞信息的媒介角色,一直是衆多商家所重視的焦點問題,同時也是商家所重點考慮的棘手問題。其實,隻有在客觀而準确地認識到人們對包裝的共性需求與個性需求前提下,一直困擾商家及包裝設計行業的焦點且棘手的問題方才有可能極好地解決。

          衆所周知,作為美化人們生産生活的設計,首先需要考慮的就是人的需求,包裝的視覺傳達設計亦是如此。人具有自然屬性和社會屬性的特點,其需求不外乎是物質層面、心理層面、精神層面的需求等,這是人的共性需求。馬林洛夫斯基說:“在人類社會生活中,一切生物的需要己轉化為文化的需要。”。[1]他是從文化人類學的角度來論述生物的需要和文化的需要二者的關系,包裝設計也是一門由人們對商品的需求轉化為人們對文化需求的社會學科。這一需求上的轉化反映着人類社會觀念演化的共性。包裝的視覺傳達設計也是如此,雖然形式是社會實踐,但實踐依然離不開理論的支撐,理論和實踐共同構築了包裝的文化形态。在當代社會,不論哪一種領域都具有多專業融合和跨專業的特點。人作為社會的人,除了共性需求,更多地則是表現出個性的需求。世界範圍内,不同的地域、不同的民族、不同的曆史背景,往往造就了不同的習俗、文化和經濟環境。由此而形成不同的自然條件和社會條件,并生發出不同的語種、習慣、道德、思維、價值觀和審美觀。這些,直接或間接地體現在包裝的視覺傳達設計中便具有獨立的個性特征。

          任何茶葉包裝設計理論的研究均需建立在人的共性需求與個性需求的研究基礎上,包裝視覺傳達設計也是如此,正如《現代包裝設計理論及應用研究》在書中所雲:包裝視覺傳達設計的個性理論研究,是以它的共性為理論基礎,探讨視覺傳達寓于普遍性原理中的特殊性原理。必須對共性理論和個性理論同時進行深入的研究,才能對包裝設計理念有一個全面的把握,這是一個辯證的視覺傳達設計觀。[2] 《現代包裝設計理論及應用研究》一書以辯證的唯物觀,理性的思維方式構建了包裝的視覺傳達理論,該理論将對包裝行業的視覺傳達設計起到不可估量的指導作用。
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