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          包裝的原本質意義
          來源:天時包裝 發布時間: 2014-12-12 
          茶葉盒包裝首先要在生産領域給産品提供保護性功能,其次要在流通領域給産品提供便利性功能,最後要在銷售領域為産品提供銷售性功能。古人用竹木、陶土作為存放物品的容器,這也是原始的包裝。現代商業社會,競争日益激烈,包裝要擔當如此重要的功能性角色,于是不論廠家還是商家都異常重視包裝形象,包裝設計師也有了大展拳腳的機會。材料的不斷變化,技術的不斷更新,都使得包裝設計有了長足的發展。可事實上,仔細分析一下的話就會發現,現存的包裝在材料和流通方式上是多麼的奢侈,當産品變成商品又變為用品出現在消費者面前的時候,太多的浪費已經産生,任何一種包裝都逃脫不了變成廢棄物的命運。有人主張無包裝的做法,可是這又會給商品流通帶來諸多問題。逃避不是辦法,作為包裝的設計者和生産者是否都應該想想,包裝設計到底為什麼?

          讓我們回到保護性功能的原點。包裝最主要的功能是保護商品,其次才是美化商品和傳達信息,所以茶葉盒包裝材料的選擇是直接關系到能否保護商品的重要一步,它是一件特殊的外衣,将食品、用品包裹起來,經過長途運輸變成貨架上的商品,并使遠距離運輸中商品破損率降低。包裝分為運輸包裝和銷售包裝,合理的造型結構才能使包裝在運輸和銷售上發揮各自的作用。紙是運用最為廣泛的包裝材料,紙的造型也是千變萬化,可以被塑造成各種形态來保護産品。紙盒包裝的結構直接影響到産品受力狀況和運輸的方便性。拿最普通的方形紙盒底部的結構來說,鎖扣式和自動式是我們最為常見的,鎖扣式的主要優點在于結構簡單,底面畫面完整,但承重能力就差于自動式盒底,隻能裝載輕小的産品,而自動式盒底由于利用紙張穿插重疊後産生 的張力将盒底鎖緊,這種盒型能承受較強的重力,多用于大型包裝,但制作過程相對複雜。如前圖所示的此款馬桶箱在設計時考慮到産品易碎的特點,設計師用梯形的結構保證了運輸和存儲時的穩定性,防止産品被颠倒過來,此包裝的設計是集裝卸、供應、堆放、開合等功能于一體,充分體現了包裝在運輸和銷售環節所帶來的保護性功能。

          讓我們回到銷售性功能的原點。有了合适的材料和精良的結構,是否意味着包裝的功能性已經解決,答案是否定的。包裝還必須要将産品的信息和功能價值傳遞給消費者。不同的商品具有不同的特點,這是由商品的形象、性能、用途、銷售對象等因素所決定的。當具有共性的商品被放在一起的時候,設計師要做的是如何凸顯不同品牌的個性,這也就是我們所說的市場定位。個性是以共性為基礎的,隻有做到對企業文化的深入理解,對産品特性的嚴格把握,對色彩版面的不斷創新,才能使産品在同類的商品中脫穎而出,給人帶來賞心悅目而又與衆不同的美感。下圖的一組包裝中突出的薄荷葉形象更加明确了這是一組植物芳香療法的藥品,簡潔的版面,清晰的文字使消費者對産品類别一目了然,包裝已經成了永遠站在第一線的無聲推銷員。生活水平不斷提高導緻人們對商品也越來越挑剔。市場經濟縮短了商品周期,生産廠家在同類商品之間的競争也日趨白日化,價格大戰迫使商家不斷更新換代産品,不斷地變換包裝,為了打敗競争對手,有的産品甚至被包裝掩蓋了其真正的功能和價值。于是包裝也打上文化特征,變得人格化了,但是空洞的文字表達不出産品的屬性,華麗的外表掩蓋不住粗糙的品質,包裝在某些時候演變成了劣質産品的保護衣。回到銷售性的原點為的是讓消費者切實了解包裝裡的商品以及相關的信息,是幫助生産廠家将産品的優點充分展現出來,這要求我們設計師用心去對待每一次設計,不要用豪華的外表欺騙消費者,不要成為無良商家的幫兇。

          茶葉盒包裝設計最根本的作用還是給産品提供保護、便利和銷售的功能,這是每一個設計師都不能違背的。如果一味追求美觀、華麗,那就讓包裝失去了原本的意義。
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