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          市場定位現代包裝設計
          來源:天時包裝 發布時間: 2014-12-10 
          随着時代發展,生活水平的提高,人們的消費觀念已由理性消費過渡到感性消費。以前人們往往會思考商品的價值而判斷商品是否要買,而現在的人們往往是隻要喜歡就會買,哪怕是一件沒有什麼用處的東西。因為茶葉盒包裝商品的價值往往可以體現一個人的品味,人們購買的是這件商品中蘊含的故事而并非全是商品的使用價值。

          人們的需求層次已在物質滿足的基礎上,開始更多的傾向于心理和精神上的滿足,那些僅僅滿足使用功能的低價值産品,不再能吸引消費者的興趣,人們已更多的轉向快節奏、高效率及追求個性化、高品位的新産品。

          茶葉盒包裝設計在進行市場調研時,設計者應對消費者的愛好、需求、趣味同類産品的銷售情況、客戶的意見等進行充分了解,以研究市場的潛在消費人口的購買動機,對以往同類産品的優缺點的分析。如果是新上市的産品,則主要重視産品的消費需要,還有消費者的心理需求等的分析。

          企業在進行市場運作時,一方面可根據目标市場的特點,充分考慮各種外部環境情況;另一方面也要對市場營銷進行戰略策劃,選擇并通過産品、價格、流通、促銷等市場營銷組合,全方位展開市場營銷活動。并且設計師要密切關注新技術的發展、産品的市場動向,掌握第一手資料,把新技術、新材料、新工藝運用到産品包裝的更新升級中;設計必須适應這種轉變,要充分考慮産品的屬性、形狀、體積、容量、重量等因素。

          包裝容器造型與結構設計應根據産品的屬性與特點,結合市場與消費者需求進行開發,并将功能、結構、材料、生産工藝等方面的因素同時考慮,進行針對性、多樣化設計。要進一步完善産品包裝的功能及用途,處理好基本功能與輔助功能的關系,以便吸引新顧客,同時提高老用戶的重複購買率。既要适應外部市場營銷環境(社會與文化、政治與法律、技術、人口、自然等環境),也可影響外部市場營銷環境。

          在目标市場方面,應進行深入的市場調研,從目标消費者的需求出發,開發新産品和新包裝,調動并采取一切市場營銷手段,打開市場,進入市場,滿足目标消費者的需求,或改變或創造目标消費者的需求。

          茶葉盒包裝設計已經成為很多商家的營銷手段,在包裝設計中設計師必須不斷強化市場營銷意識。商品終究是要獲得市場,賺取利潤的,銷量高就是商品成功的最重要體現。
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