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          包裝設計的魅力到底是什麼?
          來源:天時包裝 發布時間: 2014-12-3 
              很多朋友們在茶葉盒包裝設計産品包裝的時候,把握不住産品的基本特性,即便是可以把握産品的特性,但是往往又缺少美感,影響産品的銷售,可見一個好的包裝設計對于産品來說是有多麼重要。

              商品包裝的魅力到底來自何處呢?

              1、包裝的内涵:

              主要表現在包裝的感染力、畫面的趣味性、以及産品形象與企業文化的有機組合三個方面。另外,包裝的精美化也是好的包裝不可或缺的重要因素,主要包括:一是色彩的精美,二是圖案設計的精美,三是包裝制作的精美,三者缺一不可。

              2、包裝的色彩:

              80%以上的信息來自視覺,如果茶葉盒包裝設計人員對包裝色彩的把握與運用能夠直接反映内在物品的某種特性,這種商品就很可能成為購買者的首選商品。

              根據商品固有的色彩或商品的屬性,采用形象化的色彩是設計用色的一種重要手段。如蛋糕點心等食品包裝多用黃色,茶、咖啡、威士忌、啤酒等飲料多用茶色,化妝品中的檸檬香波包裝設計成檸檬黃。這些利用商品本身的色彩在包裝用色上的再現,是最能給人以物類同源的聯想,從而對内在物品有了一個基本概念的印象。

              當然,也有反其道而行之的現象,一些設計高手大膽運用色彩對比,達到更佳更奇的效果,但是如果分寸掌握不好,就會适得其反。

              3、包裝的圖案:

              圖案的組合要從三個方面考慮:一是組織的方式;二是表達的主題;三是展示的風格。在組織方式上,使用較多的有幾何性構圖、抽象化構圖,以及具象化或實物化構圖。目前,使用幾何性或抽象化構圖者,多為化妝品或日常生活用品。而具象化或實物化的結構,則在食品包裝中最為流行。有些幹脆把包裝開一個窗口,或采用透明塑料袋,直接讓人看到内在的物品。在表達主題上,雖然表現的方式不同,但目的都非常明了。在組合形式上,有的以突出文字為主,有的突出實物為主,也有的二者兼顧的。不管采取哪種形式,都必須要與内在物品相聯系,才能顯示主題的鮮明性。在主題表達上,還應注意削繁就簡,不管是文字還是圖案,力求做到圖案單一、主題突出、簡捷明快。

              二、如何提高商品包裝的魅力

              把握基本屬性,敢于創新,是提高商品包裝魅力的主要手段。

              色彩創新就是要敢于突破常規色彩運用。比如飲料中的礦泉水和純淨水在包裝上往往是非綠即藍,但娃哈哈純淨水就反其道而行之,大膽地使用了紅色,似乎讓人在一種紅彤彤的火熱的環境下,聯想到解渴的純淨水,結果很快風靡大江南北,這就是色彩使用上的創新。還有一種就是對比的情況下求得創新,有兩種對比法,一是在同類家族中的對比,還一種是在包裝與包裝物本身的對比,也仍然會出現好的效果。如雙彙魚肉腸在腸衣的使用選擇上選擇了桔紅顔色,而在标簽的用色設計上,本當用橘紅的或海藍的,結果他們使用了果綠色,兩色一對比這種魚肉腸在同類産品中成了消費者最受歡迎的産品。

              在圖案設計上,既不能崇洋媚外,也不能因循守舊。在藝術風格上,越具有民族性的就越有世界性。比如民間的剪紙或傳統的絲綢圖案,或中國的繪畫藝術等,都可以拿來用。但拿來不是照搬,必須有所突破。

              創作創新,主要指包裝載體或制作工藝的創新。載體方面,企業應關注時興的綠色食品包裝。工藝方面,主要是工藝造型的改進,以及兒童食品包裝的卡通化、形象化。

              如今的消費者有着自己的品牌選擇,很多個性化的茶葉盒包裝設計會是他們選擇時的重要原因。精明的商家都會意識到這一點,因為超級商場再大,也不能容下每一件商品,隻有懂得消費者心理的人,才能獲得更多市場。
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