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          如何滿足商品包裝設計特點
          來源:天時包裝 發布時間: 2014-12-2 
              一個好的茶葉盒包裝對于産品來說是至關重要的,很多茶葉企業在包裝的時候不注意把握商品的基本特性,茶葉包裝設計出來的包裝沒有美感,往往使得好的産品也賣不上好的價格。如何在包裝的時候吸引消費者的眼球呢?

              一、商品包裝魅力的來源

              1、包裝的圖案:

              圖案的組合要從三個方面考慮:一是組織的方式;二是表達的主題;三是展示的風格。在組織方式上,使用較多的有幾何性構圖、抽象化構圖,以及具象化或實物化構圖。目前,使用幾何性或抽象化構圖者,多為化妝品或日常生活用品。而具象化或實物化的結構,則在食品包裝中最為流行。有些幹脆把包裝開一個窗口,或采用透明塑料袋,直接讓人看到内在的物品。在表達主題上,雖然表現的方式不同,但目的都非常明了。在組合形式上,有的以突出文字為主,有的突出實物為主,也有的二者兼顧的。不管采取哪種形式,都必須要與内在物品相聯系,才能顯示主題的鮮明性。在主題表達上,還應注意削繁就簡,不管是文字還是圖案,力求做到圖案單一、主題突出、簡捷明快。

              2、包裝的内涵:

              主要表現在包裝的感染力、畫面的趣味性、以及産品形象與企業文化的有機組合三個方面。另外,包裝的精美化也是好的包裝不可或缺的重要因素,主要包括:一是色彩的精美,二是圖案設計的精美,三是包裝制作的精美,三者缺一不可。

              3、包裝的色彩:

              80%以上的信息來自視覺,如果設計人員對包裝色彩的把握與運用能夠直接反映内在物品的某種特性,這種商品就很可能成為購買者的首選商品。

              根據商品固有的色彩或商品的屬性,采用形象化的色彩是設計用色的一種重要手段。如蛋糕點心等食品包裝多用黃色,茶、咖啡、威士忌、啤酒等飲料多用茶色,化妝品中的檸檬香波包裝設計成檸檬黃。這些利用商品本身的色彩在包裝用色上的再現,是最能給人以物類同源的聯想,從而對内在物品有了一個基本概念的印象。

              當然,也有反其道而行之的現象,一些設計高手大膽運用色彩對比,達到更佳更奇的效果,但是如果分寸掌握不好,就會适得其反。

              二、如何提高商品包裝的魅力

              把握基本屬性,敢于創新,是提高商品包裝魅力的主要手段。

              色彩創新就是要敢于突破常規色彩運用。比如飲料中的礦泉水和純淨水在包裝上往往是非綠即藍,但娃哈哈純淨水就反其道而行之,大膽地使用了紅色,似乎讓人在一種紅彤彤的火熱的環境下,聯想到解渴的純淨水,結果很快風靡大江南北,這就是色彩使用上的創新。還有一種就是對比的情況下求得創新,有兩種對比法,一是在同類家族中的對比,還一種是在包裝與包裝物本身的對比,也仍然會出現好的效果。如雙彙魚肉腸在腸衣的使用選擇上選擇了桔紅顔色,而在标簽的用色設計上,本當用橘紅的或海藍的,結果他們使用了果綠色,兩色一對比這種魚肉腸在同類産品中成了消費者最受歡迎的産品。

              在圖案設計上,既不能崇洋媚外,也不能因循守舊。在藝術風格上,越具有民族性的就越有世界性。比如民間的剪紙或傳統的絲綢圖案,或中國的繪畫藝術等,都可以拿來用。但拿來不是照搬,必須有所突破。

              創作創新,主要指包裝載體或制作工藝的創新。載體方面,企業應關注時興的綠色食品包裝。工藝方面,主要是工藝造型的改進,以及兒童食品包裝的卡通化、形象化。

              總之,要想達到包裝在促銷中的誘惑性,提高它的魅力,就必須在包裝裝潢設計中不斷地創新,不斷地注入新的文化内涵,不斷地豐富包裝家族的新成員、新花樣,才能保證提高這種産品在消費者心中的魅力、感染力,進而達到促銷産品的目的。

              下面就從實際設計的角度來揭示構成好的茶葉包裝設計的一些因素。

              一、整體設計

              然而主要展面并不應該是孤立的。在包裝的整體上。它仍然是一個局部。一個重要的局部。包裝是立體物。人們看到的包裝是多角度的。在考慮主要展面的同時。要考慮和其它面的相互關系。考慮到整個包裝物的整體形象。通過文字、圖形和色彩之間連貫、重複、呼應和分割等手法。形成構圖的整體。

              1.一個紙盒包裝,它的正面和反面成為主要展面。但是如果側面的寬度與主展面相等,也有時采用相同設計。成為完全一樣的“主展面”。不管什麼角度都得到統一的感受。

              2.以正反面為主。側面展現商品的成份、功能、重量和使用說明、保存期限、各主管部門的批号等說明性的文字。從形式要素和構成方人上。要有所聯系又有所區别。産生節奏性的變化。并體現科學和質量的保證。

              3.以文字、攝影、插圖和圖案跨面排列,把幾個面聯系為一個主體。一個大的“主展面”。而每個面的畫面也是完整的。這種設計在商店的陳列時。利用不同面的組合,形成為一個大的廣告畫面,達到強烈的視覺效果,發揮pop的宣傳作用。

              4.容器的标貼一般分為身标、胸标、肩标、腹标、頸标、頂标和蓋馬标等。一件容器上貼一至三個。标貼的形狀多種多樣,身标、胸标、腹标有扁形的、橢圓形的、長方形的。有根據容器形态所決定的形狀。也有圍繞着容器貼一圈的。肩标、頸标大都是長方形、扇形、橢圓形、圓形等。标貼選用的多少、形狀和大小與容器的形狀有着很大關系。容器主要标貼一般指身标,胸标、腹标,三者按設計需要采用,因為相對言其面積最大。有的容器就用此标,與瓶蓋形成呼應。也有的容器,(主要指酒瓶),加上裝飾肩标和頸标,還有的把頂标、頸标、肩标連為一起,沒有胸标、腹标、形成主要标貼,形式多樣。

              5.标貼的色彩設計也離不開與容器的關系,離不開标貼之間的關系,離不開與瓶蓋的關系。追求标貼底色與容器色彩的一緻性,突出牌名和圖形。女性化妝品白色的容器,配上白色的标貼,以精緻的線條邊框,典雅的黑色字體,顯得潔淨高雅;而黑色的白蘭地酒,配上黑色的标貼,金色的古羅馬體、花體,給人以莊重高貴感。強調标貼和容器的色彩對比,标貼底色運用黑、白、金、銀和其它比較飽和的色彩與容器拉開明度及色相的對比,造成強烈、活潑的效果。直接把商标、牌名印在容器上,也是一種方法。

              6.包裝的整體設計,還被運用在盒包裝和容器的協調之上;盒包裝和瓶貼采用相同的設計,隻是構圖少許變動,兩者大的色調形成對比,但在牌名等字體上又作呼應;盒包裝上出現容器的形象,而容器标貼上又重複紙盒的部分設計。

              二、主展面的設計

              假如一個紙盒有六個面。通常需要裝潢五個面(底面不需裝潢)。一個容器有一到三個标貼。最多的達五、六個之多。它們之間也不是同等對待。随着展銷面積的不同。為了能吸弓收費者的視線。而決定其中的主要展面設計。主要展面總是出現面對消費者的一邊。以其定位的方法。推敲商标品名、商品形象、生産廠家等排放位置。讓人一目了然。由于主要展面的面積相對較小。同時本身就是商品形象。裝潢的畫面要迅速把商品介紹給消費者。采用文字和特寫形象的手法直接表現出來。在同類商品中首先跳入消費者的眼裡主 要展面常常出現醒目的牌名和商标;出現幾個新鮮可口的水果。一杯誘人的飲料、一縷随風飄動的長發。甚至采用開天窗的方法。直接展示商品的形象。增加其宣傳作用。在包裝裝潢設計中。主要展面起着廣告的龍頭作用。

              茶葉包裝設計的終極目的還是為了吸引消費者的眼球的,要從整體下手,大處着想,符合商品的特征和消費水平,才稱得上是一個好的包裝設計。
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