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          現代包裝設計的表現理念
          來源:天時包裝 發布時間: 2014-11-25 
              現的形式與手法都是解決如何表現的問題,形式是外在的武器、是設計表達的具體語言、是設計的視覺傳達。構思是設計的靈魂。茶葉盒包裝在設計創作中很難制定固定的構思方法和構思程序之類的公式。

              一些具有著名商标或牌号的産品馐可以用商标牌号為表現重點:一些具有較突出的某種特色的産品或新産品的包裝則可以用産品本身作為重點;一些對使用者我針對性強的商品包裝可以以消費者為表現重點。其中以商品為重點的表現具有最大的表現一地,這一點後面另作探讨。總之不論如何表現,都要以傳達明确的内容和信息為重點。

              表現角度

              這是确定表現形式後的深化,即找到主攻目标後還要有具體确定的突破口。茶葉盒包裝如以商标、牌号為表現重點,是表現形象,或是表現牌号所具有的某種含義?如果以商品本身為表現重點,是表現商品外在形象,還是表現商品的某種内在屬性?是表現共組成成分還是表現其功能效用?事物都有不同的認識角度,在表現上比較集中于一個角度,這将有益于表現的鮮明性。

              表現手法

              就像表現重點與表現角度好比目标與突破口一樣,表現手法可以講是一個戰術問題。表現的重點和角度主要是解決表現什麼。這隻是解決了一半的問題。好的表現手法和表現形式是設計的生機所在。

              不論如何表現,都是要表現内容、表現内容的某種特點。從廣義看:任何事物都必須具有自身的特殊性,任何事物都必須與其它某些事物有一定的關聯。這樣,要表現一種事物,表現一個對象,就有兩種基本手法:一是直接表現該對象的一定特征,另一種是間接地借助于該對象的一定特征,另一種是間接地借助該明關的其它事物來表現事物。前者稱為直接表現,後者稱為間接表現或叫借助表現。

              1、直接表現

              直接表現是指表現重點是内容物本身。包括表現其外觀形态或用途、用法等。最常用的方法是運用攝影圖片或開窗來表現。

              除了客觀地直接表現外,還有以下一些運用輔助性方式的直接表現手法。

              2、間接表現

              間接表現是比較内在的表現手法。即畫面上不出現在表現的對象本身,而借助于其它有關事物來表現該對象。這種手法具有更加寬廣的表現,在構思上往往用于表現内容物的某種屬性或牌号、意念等。

              就産品來說,有的東西無法進行直接表現。如香水、酒、洗衣粉等。這就需要用間接表現法來處理。同時許多或以直接表現的産品。為了求得新穎、獨特、多變的表現效果,也往往從間接表現上求新、求變。

              主體圖表與非主體圖形如何設計;用照片還是繪畫;具象還是抽象;寫實還是寫意;歸納還是誇張;是否采用一定的工藝形式;面積大小如何等。色彩總的基調如何;各部分色塊的色相,明度,純度如何把握,不同色塊相互關系如何,不同色彩有面積變化如何等。牌号與品名字體如何設計;字體的大小如何。商标、主體文字與主體圖形的位置編排如何處理;形、色、字各部分相互構成關系如何;以一種什麼樣的編排來進行構成。

              茶葉盒包裝是否要加以輔助性的裝飾處理;在使用金、銀和肌理、質地變化方面如何考慮等等。這些都是要在形式考慮的全過程中加以具體推敲。
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