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          時代的現代包裝設計特色
          來源:天時包裝 發布時間: 2014-11-22 
            随着經濟的發展,社會文化空前繁榮,文化形态也呈現多樣化和多元性。文學、藝術、音樂、影視等時尚文化和藝術形式拓寬了人們的審美視野,人們對日常用品的需求也不僅限于對産品本身實用的關注,人們對産品本身的包裝也日益看重。傳統的審美觀念面臨着更多的挑戰,産品茶葉盒包裝設計的創造性與個性更為人們所注重,社會的發展也需要設計師們開創一種全新的開放的設計思想,主張在保證功能的基礎上,注重傳統的汲取、形式的變化和空間的複雜,以更多的形式美感來滿足人們精神上的審美與懷舊情感的需求。因此,如何巧妙、靈活地運用現代設計元素,注重曆史文化和傳統特色的繼承,而不是簡單的模仿、照搬照抄,使現代産品包裝富有高品味的民族性和強烈的時代感,是我們應該好好研究和學習的。

            1 傳統文化與現代設計

            中國的茶葉盒包裝設計與造物自古便與中國繪畫、書法、詩文有着密不可分的關系。中國繪畫,不論是潑墨寫,還是兼工寫,或者是工筆畫,中國繪畫都濃縮着巨大的文化源流。它可以抽象到一點墨、一筆墨、一團墨,内涵深邃;它也可以具象到一片葉、一朵花、一枝樹幹,細膩,精微,構想聯翩,情意綿綿,而一條線或一組線的獨到之處在于線的流動,聚散有緻,像音樂;抑揚頓挫,像詩歌;婉轉流連,像舞蹈,飛揚聚散,起伏折疊②……。總之,中國繪畫中點、染、勾、畫、筆、墨、情、趣,盡在其中。詩詞歌賦,金石書畫融為一體,具有高超的學術意蘊,是誰也速寫不了的。

            現代很多優秀的設計師都非常注意發掘本民族傳統的設計元素,于西方的現代設計理念融合,用拼接與組合的方法,将不同時代、不同風格的設計元素巧妙地融合在一起,打破生活和藝術、科學與藝術的界限,将出自不同文脈的元素拼接、挪用和同構,各種似乎無聯系的元素相互碰撞沖突,表現出一種奇特的混雜美,使人産生諸多聯想。東方的、西方的、古典的、現代的、各種元素相互碰撞,注入現代設計思維的新鮮氣息,因而他們的作品不僅蘊涵着濃厚的東方文化神韻,而且把中華文化精髓發揮到極至。

            2 把中國傳統文化的精髓融合到西方現代設計的理念中去

            著名平面設計師靳埭強教授的作品中就大量運用了中國山水畫、書法、漢字、印章等典型的筆墨元素,表達出深刻的傳統文化思想,創造出既現代又不失傳統的上乘佳作。他關于“把中國傳統文化的精髓融合到西方現代設計的理念中去”的設計主張深深地影響了一代年輕設計者。

            目前,在社會上,我們可以看到各式各樣的産品包裝,設計風格也千姿百态。其中不乏有經典的包裝作品,但是也有些作品讓我們覺得很缺憾。這與設計者本身的設計理念有很大的關系:有很多的設計者都走入了一種思想誤區,他們覺得設計純粹就是一門現代技術,與傳統文化是風馬牛不相及的兩回事,由于這些片面觀點的影響,導緻一些人在設計中盲目崇洋:做一幅國内的廣告,卻将中文放在最不醒目的地方而去誇張幾個外文字母,以求“洋”的效果;也有人認為傳統藝術的确寶貴,但太龐雜太沉重,不敢去觸動它,于是在設計中生搬硬套西方設計的一些構成手法,做出來的東西誰也看不懂。這樣的設計,隻是讓設計藝術遊離于民族文化之外,失去了傳統的根源,而誤入歧途。然而在現代設計過分洋化的沖擊下,同時又出現了另一種誤區。那就是盲目照搬古人,好像這樣就發揚了民族傳統文化。

            優秀的包裝設計告訴我們:所有設計中民族性的體現,并非簡單地在招貼上畫上一兩個京劇臉譜、把包裝換成瓷器、在高層建築上蓋上一個坡屋頂、把故宮的大和殿建築樣式直接做成華麗的裙圍,在包裝上更不能簡單的理解為在包裝上直接運用傳統圖案、書法字帖、月份牌老年畫等等。而是應當發掘傳統文化中的精髓,繼承和發展傳統文化精神,使傳統文化與外國文化和諧的融合并适合我們的需要,形成自己獨特的風格。這些對民族式樣的圖解和直接借用,隻能說是對民族文化傳承的過于膚淺的理解。傳統的圖案元素有承載民族文化因素的特點,但應用不當隻能使傳統的因素失去了沖擊力,變得平淡無奇,同時過分使産品充滿民族感,也隻會令産品停滞在狹小的市場範圍内。

            優良的茶葉盒包裝設計,應當是視覺傳達、個性風格、識别印象、審美意味方面的完美結合。在包裝設計上,中西合璧未嘗不是很好的設計方式,運用不同的模式和方法處理傳統和現代之間的關系,通過文字、圖案和色彩這些視覺傳達的三要素,使之巧妙而和諧的融合。強調在設計中融入民族文化和傳統元素,傳達有生命力的設計理念,以市場用戶的審美、價值觀和購買力作為訴求點,以簡潔、易用的形态結構作為形體語言,以品牌整合理論為營銷戰略,以環保、可持續的細節設計作為人、産品、環境和諧的基礎,以此創造出優秀的包裝設計之作。
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