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          禮品包裝設計以“情”為賣點
          來源:天時包裝 發布時間: 2014-11-21 
              我國是一個曆史悠久的國家,漫長歲月,沉積了許許多多古代、近代、現代及民間藝術的精華,人們對它有着千絲萬縷的感情。如圖一的《碧螺春》禮品高檔茶葉包裝,将中國茶文化悠揚、飄逸、淳香、綿延的情感,淋漓盡緻地體現出來,華貴、典雅的紋式作為包裝的材質,簡潔、明快卻民族化造型,即表達茶禮品包裝中人文文化的特點,又融會了世界文化中情感的交流。遒勁凝重的文字以及強烈、富麗的色彩對比,賦予了茶文化的品質屬性。

              在禮品高檔茶葉包裝設計的格調上強調一種自然、親切、質樸、健康、環保的審美意識,作為禮品包裝設計,不僅僅隻限于在市場、貨架上流通和陳列,更能介入人們的社會關系和生活細節之中,禮品有情感的交流,手上的流傳特征,這些都不同一般包裝“一次性”使用特征,需要有一種耐人尋味的内涵,沁人心脾的魅力,更令人性化的設計成為重點。

              我們今天所說的禮品包裝設計,并非單指某一特定的領域,如紀念品包裝,而應溶入商品包裝的全部領域,從商品包裝縱、橫領域的角度上講,禮品包裝涉及禮品包裝的始終,滲透商品包裝領域的各個點,它應是多元化、全方位的包裝設計類型,例如:花卉植物包裝、食品包裝、服飾包裝、土特産品包裝、工藝品包裝、化妝品包裝、電器産品包裝、日用品包裝、果品包裝、玩具包裝等等。

              在追求物質滿足的同時也渴望追求精神上的滿足,即需要一種具有文化品位的包裝,它能夠促使銷費者産生一種情感上的共鳴。因此,我們應該思考設計的社會效用,注重設計的文化性,文化是指人類在社會實踐過程中所獲得的物質的、精神的生産能力和物質财富、精神财富的總和,具有民族性,通過民族形式的發展,形成民族的傳統。但這種包裝設計所應表現的文化性并不單單指本國的傳統文化,而是一種與時代性共存的綜合體。我國各民族的傳統包裝形式多樣,文化的進步直接影響包裝的發展,尤其是禮品的包裝。傳統用楠木、樟木制作的各種匣、盒,用來裝存筆、墨、書、畫、硯等物品,正是一種講究的禮品包裝。各族人民在包裝中用材合理,制作巧妙,造型獨特,裝飾風格鮮明,并有濃郁的地方傳統格調,使國外人士感到新奇的獨特感。當人類的腳步跟随時代步伐越來越緊時,對傳統文化也越來越依戀。

              禮品包裝以“情”作為它的訴求點,以“溝通”作為設計的目的,以商品的内容與設計的形式相互整和,來提升“禮”的品味。就其文化性而言,禮品包裝可以從兩方面體現,一是禮品包裝設計應突出民族文化特點和時代特征;二是禮品高檔茶葉包裝設計在包裝材料選擇上,以天然材料來傳遞出“濃厚、純樸”的情誼,“自然、和諧的文化内涵。
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