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          包裝設計色彩技巧總結
          來源:天時包裝 發布時間: 2014-11-18 
              掌握高檔包裝設計的技巧應該從哪些方面入手呢?這裡主要有三點:一是色彩技巧的把握;二是構圖技巧的把握;三是文化内涵的把握。

              色彩技巧應該從以下幾點注意:一是色彩與包裝物的照應關系;二是色彩和色彩自身的對比關系。這兩點是色彩運用中的關鍵所在。

              那麼,作為色彩與包裝物的照應關系該從何談起呢?主要是通過外在的包裝色彩能夠揭示或者映照内在的包裝物品。使人一看外包裝就能夠基本上感知或者聯想到内在的包裝為何物。對于這個問題,筆者曾多次在過去的文章中提到過,但是如果我們能走進商店往貨賀上一看,不少商品并未能體現到這種照應關系。使消費者無法由表及裡去想到包裝物品為何物。當然,也就對産品的銷售發揮不了積極的促銷作用。正常的外在高檔包裝設計的色彩應該是不同程度地把握這麼同個特點;

              從行業上進,食品類正常的用色其主色調鵝黃、粉紅來表述這樣給人以溫暖和親近之感。當然,其中茶,用綠色不少,飲料,用綠色和蘭色的不少,酒類、糕點類用大紅色的不少,兒童食品用玫瑰色的不少,日用化妝品類正常用色其主色調多以玫瑰色、粉白色、淡綠色、淺蘭色、深咖啡色為多,以突出溫馨典雅之情緻,服裝鞋帽類多以深綠色、深蘭色、咖啡色或灰色為多,以突出沉穩重典雅之美感。

              從性能特征上,單就食品而言,蛋糕點心類多用金色、黃色、淺黃色給人以香味襲人之印象;茶、啤酒類等飲料多用紅色或綠色類,象征着茶的濃郁與芳香;蕃茄汁、蘋果汁多用紅色,集中表明着該物品的自然屬性。盡管有些包裝從主色調上看去不象上邊所說的那樣用商品屬性相近的顔色,但仔細看去如果該包裝的設計是出自行家裡手的筆下,那麼,在它的外包裝的畫面中準有那點晴之筆的象征色塊、色點、色線或以該色突出的集中内容。這應該是大家們的得意之作。有些服裝的包裝和一些化妝的包裝,甚至一些酒的包裝都能找到很多這樣的例子。

              色彩與色彩的對比關系

              再說,色彩與色彩的對比關系。這是很多商品包裝中最容易表現卻又非常不易把握的事情。在設計中出自高手,包裝的傷口效果就是陽春白雪,反之,就是下裡巴人了。在中國書法與繪畫中常流行這麼一名話,叫密不透風,疏可跑馬。實際上說的就是一種對比關系。表現在包裝設計中,這種對比關系非常明顯,又非常常見。所謂這些對比,一般都有以下方面的對比:即色彩使用的深淺對比、色彩使用的輕重對比、色彩使用的點面對比、色彩使用的繁簡對比、色彩使用的雅俗對比、色彩使用的反差對比等等。

              這在目前高檔包裝設計設計的用色上出現的頻率最多,使用的範圍最廣。在很多平面印刷設計上(指招貼、吊畫類或局面裝幀類)非常常見的。
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