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          包裝設計定位與消費取向
          來源:天時包裝 發布時間: 2014-11-17 
              “定位設計”是商品競争的産物。設計就是要研究如何突破競争對手們已有的高檔茶葉包裝及裝潢形式和水平。如果别人的産品包裝突出産地,産地是它的優勢因素,那麼自己就要突出産品其他方面的優勢,特别是競争對手所不具備的特點。這是工作的着重點、選擇定位的設計方法。

              成功的商品包裝及裝潢設計之所以能打動人心,很重要的一個方面就是利用心理影響。同樣的産品,同樣的包裝及裝潢形式,唯一不同的在于色彩的配置,往往也會使消費者産生不同的心理效應,而産生不同的選擇對象。比如有些商品确定以兒童為銷售對象,但兒童用品一般都是由其父母或長輩購買。因此兒童用品不僅要對兒童有吸引力,還要考慮父母為其孩子選擇商品時的心理因素。目前國外在為兒童設計的一些系列商品時,就考慮到父母總是希望通過多種途徑使自己的孩子多接受些教育這一心理,而投其所好,常常在包裝上印一些既富有知識性又富有趣味性的小故事,盡管這些内容與産品并不相幹,卻能切中父母們關注開發孩子智力的心理。

              定位有前面所述的三個方面的定位,在多數情況下,每一件包裝及裝潢應突出一個重點,要麼突出商标牌号,其它内容可放到包裝的側面或背面,要麼突出産品或消費者。因為高檔茶葉包裝畫面有限,不可能面面俱到,内容過多易使畫面擁擠,不如突出某一方面,效果則更強烈、更好。所謂定位就是重點突出優勢方面。當然,根據需要采用結合式定位也是常用的方式,正如我們在“創意構思”一節中講過的,在這種情況下仍應有表現(定位)的傾向性。

              消費者定位應考慮消費對象是男性還是女性;是兒童、青年還是老年人,以及不同的文化修養、不同的社會地位、不同的民族、不同的生活習慣、不同的經濟條件、不同的政治與宗教信仰、不同的心理需求、不同的家庭結構等等。

              禮品行業在中國是個比較新興的行業,随着改革開放的發展,行業之間的競争也越來越激烈,各公司為了吸引客戶,采取各種促銷手段,而禮品起到了很大的作用。送禮,決定你的社交圈子,決定你的人際關系,甚至決定你的事業、生活和家庭的成功。個人如此,機關團體、企事業單位亦是如此,内對員工,外對客戶與主管單位。伴随WTO步伐的加快,國外一些大公司先後進入國内市場,也帶來了新的營銷模式及管理模式,促使國内企業加快競争步伐。

              高檔茶葉包裝的定位——外包裝形象等于=内在的品質大于>消費者的心理期望,并能産生實際的消費行為,這才是成功的包裝設計定位。
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