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          在現代包裝設計的色彩功能
          來源:天時包裝 發布時間: 2014-11-11 
              高檔茶葉包裝設計離不開色彩的表現。隻有注重色彩對人的心理影響和情感上的反映,了解色彩的視覺語言和表現形式才可以成功地在包裝設計中運用色彩,從而創造出精彩的包裝設計作品。

              色彩是表達各種情感、内涵和信息的重要載體,同時也是包裝設計中必不可少的元素。随着社會的發展,人們生活水平的不斷提高,商品的包裝裝潢日益受到重視。超市的出現,商品直接與消費者見面,由商品本身直接與顧客進行無言的交流,商品的包裝裝潢設計的優劣,直接影響市場的銷售。而色彩對于商品的包裝裝潢來說,起着舉足輕重的作用,它是包裝的靈魂,在很大程度上決定着商品的生命力。隻有注重色彩對人的心理影響和情感上的反映,了解色彩的視覺語言和表現形式才可以成功地在包裝設計中運用色彩,從而創造出精彩的高檔茶葉包裝設計作品。

              人們通過長期的生活體驗,有意無意之中形成了根據顔色來判斷和感受物品的能力。不同的顔色給人以不同的視覺心理感受。它不僅會增強消費者的審美愉悅,更能激發消費者的判斷力和購買自信,豐富他們的想象力,也陶冶顧客的心智,真正讓我們感到色彩在包裝設計中的價值功能:

              1.傳達視覺效果:心理學及相關研究表明,人的視覺器官在觀察物體時,最初的20秒内色彩感覺時間占80%,而形體感覺時間占20%;而形體感覺占20%;兩分鐘後色彩占60%,形體占40%;5分鐘後各占一半,并且這種狀态将繼續保持。由此可見,色彩給人的印象多麼迅速、深刻、持久。在商品經濟高度繁榮的今天,現代的商品銷售,尤其是生活日用品,大多在超市中進行。面對琳琅滿目的衆多商品,消費者首先注意到的是具有新穎别緻色彩的外包裝,能瞬間給其留下視覺印象的那一種。好的商品包裝的主色調會格外引人注目,誘導消費者通過色彩和諧的商品包裝,聯想到商品的精美、動人之處,從而從而産生對某種商品的消費動機,促成購買行為。

              2.傳達商品信息:研究表明每一位顧客掃視超市貨架上商品的時間隻有短短0.03秒,所以商品的包裝必須要有足夠的吸引力來促使顧客産生購買欲望,而且商品包裝的色彩必須能夠同時幫助顧客對商品的實際内容有個大概的了解。在飲料包裝設計中,黃色大多用于橙、橘汁的包裝設計,紫色大多用于葡萄酒汁的包裝設計,水紅色多用于水蜜桃汁等;化妝品包裝總是用細膩可人的粉色系來象征女性的皮膚;醫藥包裝用綠色與藍色表示衛生、安全和可靠;五金用品以銀色、灰色表現金屬的堅固和耐用。正如心理學家、市場顧問羅素•佛斯坦第格所說:“色彩起着一種暗示的作用,它是一種包含各種含義的濃縮了的信息。”

              3.傳達企業形象:在紛繁複雜的商品經濟環境中,每個企業都想擴大自己産品的知名度,并樹立起自己企業的良好形象。各類商場貨架上的商品高檔茶葉包裝本身就是宣傳自己,樹立企業形象的無聲廣告。而對于商品包裝中能迅速抓住消費者視線的優秀色彩設計,受到了越來越多的國内外著名企業的重視。
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