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          包裝設計應滿足市場的需求
          來源:天時包裝 發布時間: 2014-11-10 
              如今人們都喜歡在超市選購商品。超市裡,同類産品往往擺放在一起,使其間的競争日趨白熱化。這時最能使消費者産生購買欲望的,除了産品本身的品牌和質量外,便是包裝了。高檔茶葉包裝沖擊力強的産品往往能夠左右消費者的購買意識。一些商家正是發現了這一點,紛紛開始在包裝上挖空心思,力求以賞心悅目的包裝來吸引消費者,并在同類産品的競争中占得先機。好的設計在商場上增加籌碼,給企業帶來更加豐厚的商業回報。這種做法尤其體現在國外的大品牌及一些合資名牌上。

              令人遺憾的是,我國很多中小企業隻顧滿足眼前的利益,不願通過改變包裝設計突出與衆不同的個性,究其原因,是由于要增加設備和成本,而能否賣好價錢又沒有把握。這種心态,讓人想起70年前世界工業産品潮湧時代的競争故事。當時,許多企業主大量推出産品,卻不重視外形包裝。有獨到見解的一代産品設計大師美國人雷蒙·羅維人為,沒有好的設計和包裝,産品賣不出好價錢。

              他由此創立了著名的商品美學理念:“東西醜,賣得糟”。而他的這個包裝理念,是經過了經濟大蕭條的殘酷現實之後才被認可。1929年,全美國都陷入經濟大蕭條中,許多企業都設法走出困境。那一年,一位老闆把一種外殼難看、賣不出去的電信産品交給羅維,讓他改變模樣。羅維運用空氣動力學原理,設計出一台流線型的新機器,外觀俊俏了許多,結果賣出了好價錢。

              高檔茶葉包裝作為開拓市場和占領市場的重要手段之一,緻使越來越多的商家把改進包裝設計擺在其市場戰略的重要位置。

              當然,從事包裝設計的人員,對消費需求和市場走向不能掉以輕心,唯有設計水準不斷提升并深入了解消費行為,設計出的東西才能有生存的空間可言。所以,包裝設計必須立足世界時尚潮流。應當遵循的原則:一暢銷書裝裝潢設計要依據價值工程追求經濟效果。設計的要素重在提高包裝的保護功能和擴大包裝的使用功能。因此,對立價值工程的理念更為重要,要用最經濟的成本,實現包裝的目的。二是包裝美術設計旨在吸引消費者的“眼球”。美術設計的方向就是通過造型、圖案、色彩、文字等藝術形式,突出産品的特色和形象,以便引起消費者的注意。三是包裝傳遞信息的功能已是商定有“賣點”。

              随着我國市場經濟的日臻成熟和強熱發展,包裝設計尤其是要重視商品信息的傳遞作用。西方國家的營銷專家認為“包裝是沉默的推銷員”,“包裝是一種廣告工具”,“包裝尖為消費者提供方便和安全”……這些包裝設計理念,體現出包裝服務的精神,自然會帶來經濟碩果。四是包裝倡導綠色環保是科學發展觀的體現。綠色包裝是21世紀包裝設計的題中之義,不僅要求包裝産品從選材上考慮易于降解,還要考慮包裝廢棄物的再生利用。近年來,國外倡導的“綠色資本家”就是要在保護環境下獲取利潤;“綠色消費指南”就是要求消費者善于保護環境。

              當今的高檔茶葉包裝設計不再隻是技術功能和外觀極緻的設計,特别強調産品的安全使用和綠色再生設計,同時要求具有傳遞信息和廣告的功能甚至防僞功能,這些都應該是包裝設計的題中之義。
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