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          包裝設計文化審美不同反映了不同時代的價值
          來源:天時包裝 發布時間: 2014-11-6 
              從社會學角度看,不同時代的文化審美體現了不同時代的價值觀。産品高檔茶葉包裝設計由于集合了當代的工藝技術手段和審美意識,充分地映射出現代社會的文化取向。這種文化取向由少數的強勢文化階層控制和發布,弱勢文化如要進入這種主流必須接受某種程度的改造和轉換,以符合消費時代的價值觀。

              于是,這導緻商業社會的大衆文化審美具有強烈的同質化傾向,商品社會所推崇的個性表現也隻能是僅僅從狹義上去理解。現代包裝設計無疑會成為後人觀察研究當代社會審美意識和價值取向的最直接的文化标本。

              高檔茶葉包裝設計具有強烈的杜會文化功能

              在文化日益成為消費主體的今天,保護性功能已是現代包裝設計最基礎的平台。而現代包裝日益凸顯的是它在現代社會中所扮演的文化功能角色。

              在廣告設計公司推廣概念中,任何構成現代社會的物質結構均可成為廣告創意的推廣媒介。于是在現代生活中,我們随處可見無孔不入的負載着廣告信息的非傳統媒介,大到戶外高樓觀光電梯、小到衛生問拉手、電影票根甚至手機鈴聲。而包裝最初的設計形态是缺乏信息載體這一文化功能的,它強調的是産品的保護、運輸、貯藏等物理性功能。

              随着時代的發展,人們發現完全可以把包裝看作産品的視覺載體和傳播符号。可口可樂獨特的瓶型和張揚的紅色與流動的白色帶狀線已經成為普通碳酸水的激情披挂,處于銷售終端的包裝被賦予了塑造并傳播産品文化的主導功能。産品包裝強大的信息傳播性被發掘出來。

              如果把現代包裝看作是一種傳播符号,那麼包裝包含着信息編碼和文化編碼兩個方面。前者為顯性,明晰地傳達産品所要傳達的商業信息,而後者通常表現為隐性,是說明前者 的手段或體。受衆在解析、接 受信息編碼 的時,也在 自覺不自覺地解讀着傳播符中的文化編碼。因此,可以說産品包的傳播性是一種文化中介,包裝和受不僅構成價值關系,而且構成一種文關系。

              雖然單一産品高檔茶葉包裝影響似乎很限,但在我們的生活時空中總量巨大傳播速度快且範圍廣,其在反複的傳播過程中行使文化功能,作用于人的精神,作用于社會意識形态。 因此,民族傳統元素要進行“現代性”轉換也要面臨着包含信息編碼和文化編碼的現代傳播符号的改造。
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