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          現代包裝設計的文化功能體現
          來源:天時包裝 發布時間: 2014-11-4 
              高檔茶葉包裝設計師對傳統文化的理解和傳統民族元素的表現方式、方法和創造理念的承襲與吸收必須依附于文化消費時代的特點。傳統社會秩序的解體與新的社會秩序的建立,加強了傳統民族元素在視覺消費時代的信息化特征,其裝飾審美性也逐步向符号審美性轉移,這符合現代設計信息至上的基本原則。

              現代包裝設計的整體理念來源于西方設計體系,它是商品消費時代大市場觀的一個重要組成部分,是大衆與公共的産物,随着社會經濟的迅猛發展,包裝設計的服務對象呈幾何級數增長,其領域也更豐富更敏感,更寬泛和更多元化,其核心概念也逐步向文化消費方向過渡,也就是說,時代的技術進步和物質條件的支撐使得包裝設計變得更時尚化、快餐化、流行化和視覺化。

              現代包裝從某種意義上來說是一種“垃圾藝術”,因為再吸引人的包裝也最終會被消費者丢棄到垃圾桶,雖然這對包裝設計師來說是一個令人失望的結果,但這就是消費社會的法則——即藝術與文化在某種程度上不再是社會精英獨有,它依附于商品之上而成為大衆消費品,從這一點上來說,這也是包裝設計師存在的文化價值。
          從社會學角度看,不同時代的文化審美體現了不同時代的價值觀。現代包裝設計由于集合了當代的工藝技術手段和審美意識,充分地映射出現代社會的文化取向。這種文化取向由少數的強勢文化階層控制和發布,弱勢文化如要進入這種主流必須接受某種程度的改造和轉換,以符合消費時代的價值觀,于是,這導緻商業社會的大衆文化審美具有強烈的同質化傾向,商品社會所推崇的個性表現也隻能是僅僅從狹義上去理解。

              現代高檔茶葉包裝設計無疑會成為後人觀察研究當代社會審美意識和價值取向的最直接的文化标本。

              現代包裝設計與大衆文化審美的關系至少體現在以下幾個方面:

              (1)審美導向性

              現代營銷的整體性觀念造就了如耐克、可口可樂、宜家等旗下産品的銷售神話,這些品牌借助強大的現代媒介敏銳地把握消費文化的脈搏創造出自身的品牌文化,反過來又利用這種文化影響和引導大衆審美意識,左右大衆的價值取向。其産品形态已逐步從有形轉向無形。他們宣稱:“我們賣給消費者的不再是一件産品,而是一種生活方式”。這句口号正體現了文化消費時代最典型的特征。

              現代包裝設計是商家實現 “文化買賣”,引導消費審美的終端環節,是商家承諾的新的 “生活方式”的視覺載體,其形式、語言的時尚化,多變化和潮流化必須依附于品牌的整體文化之上 ,以利于品牌全方位的、多角度立體化和低成本的對消費大衆進行持續信息轟炸,從而建立符合自身利益的大衆審美取向。

              (2)審美針對性

              商業社會強大的侵略性已經使得大衆審美口味變得相對同質化,紐約與上海的建築形态如出一轍,肯德基在巴黎和北京出售的炸雞 口味也無 多大的差别,但這并不等于商家放棄了對消費市場和消費大衆的細分,充分利用社會階層不同的文化取向、年齡、性别收入受教育程度,喜好 ,性格甚至屬象星座等等帶來的種種個體差異性,分别進行審美導向分析和細劃,針對不同群體進行消費審美引導,通過包裝設計傳播有針對性的文化審美意識,培養消費者的品牌忠誠度和文化忠誠度。

              (3)審美信息的簡潔性

              在一個傳播媒介多元化的時代,人們的信息攝取量每天都在成倍增長,快速和多變成為時 尚審美潮流的根本原則,體現在包裝設計上,則是包裝的設計周期和上市周期變短,包裝設計載體化、媒介化,信息傳播簡潔化、準确化和有序化,視覺形态強烈化,包裝結構人性化,加工生産集約化等等…… 所有這些現代包裝的特征是由消費社會的特點和當下 的生産力水 平決定的,同商業品牌文化對大衆審美意識産生的反影響一樣,這些特點同時又反哺現代社會這一母體,現代包裝設計和所有流行元素一起,與大衆文化價值取向形成一個龐大的太極圈,相互影響,相互交融,構建了當今社會的時代審美特性。

              基于以上所闡述的現代包裝設計與大衆文化審美之間的關系,對于傳統民族元素在現代包裝設計的審美轉換也可以依據這三點作為基礎,即導向性、針對性和信息的簡潔性。我們有理由意識到,這種轉化必須是建立在對現代包裝設計和傳統文化的理性認識的基礎之上的。現代包裝設計在今天的社會中,無論從内涵到表象,都在擴充着原來固有的定義。傳統元素在向具有當代大衆文化審美特征的轉換中,無疑不再僅僅是一般的符号性意義,而是針對其内涵精神的擴大與重構,是對其意蘊的尊重而絕不是簡單的照搬和套用。簡單的照搬和套用常常不分時空背景,以古典傳統元素召喚消費者文化親和的向往心理,仿佛回到了 “桃花源”的意境,就是回到了傳統文化。種類繁多的傳統元素被套用到設計中去,雖然花花綠綠煞是熱鬧,但實際上卻成為了一種當代社會文化的矯飾現象。

              傳統元素的現代化進程是一種文化性質的轉化,是對傳統樣式的形态進行重新分解組合,以獲得革古鼎新的效果,高檔茶葉包裝這種轉換體現了傳統民族文化在時間性、空間性上對 “全球化”的某種延承 。
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