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          包裝設計營銷策略更講究
          來源:天時包裝 發布時間: 2014-11-1 
              今天的高檔茶葉包裝設計,更講究市場策略,從其本身來說,這是一項高智力的綜合性服務工作。它不是單獨的一項作業,而是更多其它部門參與和整合的結果,商家更象是一個合作夥伴,一個包裝設計項目需要多個人協作完成,需要與商家溝通、交流,需要與負責生産和銷售的人密切合作,相互配合。對于重大項目,還應包括市場調研人員,顧問等專業人員的介入。總之,一個好的設計是群體協作的最佳體現。合作愈密切,産品占領市場,取得好的銷售業績的把握性就越大。

              包裝設計是門定位的藝術

              對于包裝設計來說,找對設計的方向,比什麼都重要。客戶做一項設計,往往出于各種各樣的原因。有時是為了推出一種全新的産品,有時是為了原産品的更新換代而對其産品進行改進,無論設計的動機如何,充分了解消費者的需求是必不可少的,這就需要這個項目的設計團隊,對市場有一定的了解,例如:客戶推出的是全新産品,就要進行研究,其目标市場何在,如何針對目标消費群制訂出相應的設計方案;如果是新産品的更新換代,那麼其原有的品牌包裝上的哪些優點需要繼承;如果對産品進行重新設計,它是為了開發新的市場還是為了扭轉日趨下滑的銷售狀況,其同類産品銷售如何,有何優劣,現有設計中有哪些需要借鑒的長處與不足。總之對顧客情況了解的越充分,對實踐定位的越準确,最終的設計效果就越好。

              包裝設計的好壞以市場适合為準

              “美”不是衡量優秀包裝的唯一标準,材料的高檔與否并不能決定設計的品位,華麗的外衣包在一些不适合的商品身上,過分張揚包裝的價值,往往不能得到消費者的認可,同樣,優質的産品,低劣的包裝也不可能達到預期的市場效果。隻有根據不同的階段,不同的地點,不同年齡、層次的消費人群,做出有銷售針對性的包裝,才是優秀的包裝設計。所以評價一個包裝的好壞,應客觀的進行評價,應以其産品的适合性為準,不能抛開其市場狀态完全以個人的審美觀來決定。

              包裝設計應具備獨特的性格特征,才能更好的滿足消費者

              包裝設計除了具備不可缺少的促銷功能外,其本身所展示出的性格特征,更是現代高檔茶葉包裝設計必須涉及的領域,不同的消費者有不同的性格,一個具有目标個性色彩的包裝,更容易滿足消費者的需求,也更容易與消費者進行溝通和互動,這也是現代包裝設計中不可忽略的重要問題。

              包裝設計越來越象一門社會科學,它是理性與感性的結合體

              因為國内包裝設計的日趨發展,僅憑一個人或其主觀意識,來決定其最終的形式,是不大可能産生好的包裝設計的。現實中設計師往往容易陷入一個自我感覺良好的狀态之中,難以自拔,其本質同客戶認為自己的産品什麼都好,什麼都想表現,沒有實質的差别。通過對目标市場的準确定位,競争對手的準确定位,自身的準确定位,包裝本身的形式、色彩、狀态、貨架陳列、促銷宣傳等就會很自然的,理性的确定下來,市場目标也就相對容易達到。

              包裝設計是整合型的具有策略性特征的設計

              在與包裝設計相關的宣傳環境上,包裝設計并非是獨立的,以産品自身為根本,包裝為中心,再輔以相應的廣告宣傳和多樣的促銷手段,以達到形象的統一性,效果的顯著性。對于包裝設計來說,也要求其相應的反映出整個項目計劃中,産品廣告宣傳的最終目的,包裝上的用語、口号配合大的銷售宣傳,與商家産品推廣策略相一緻。

              包裝設計在信息傳達上必須是快速的,其表達的主題應具備很好的唯一性

              往往有些包裝要表現的主題過多,從而弱化包裝自身的吸引力。當你在琳琅滿目的商品中尋覓時,你的目光在每件産品上停留時間是很短暫的,因此包裝設計在信息傳達上必須是直接的,最好是唯一的,直觀的,它應具備清晰明了的特征,使顧客對産品用途一目了然。這需要設計師對平面造型設計的基本技巧--圖案與色彩的應用,正确的節奏把握,材質的選擇,或者商品的陳列等等,都有具體的了解與掌握,力求使每項設計都經濟實用。

              包裝設計是不斷檢讨完善中求得發展與成熟的

              一個産品的包裝設計往往不是單個階段的設計,很多都是需要長時間的發展、完善,才能成熟。所以相關的人員,要經常檢讨其在市場上的表現,進行再定位,不斷的進行比較,調整,使其成為成熟的,穩定的商品。所以說好的高檔茶葉包裝設計是一種長期維護與保養的工作。
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