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          注重包裝設計美化功能的顔色
          來源:天時包裝 發布時間: 2014-10-31 
              包裝色彩的這一功能,是基于色彩的互異性和某些國家的色彩尊卑習俗。色彩的這一功能,常常用于同一品牌系列的商品中。企業推出同一品牌不同價格檔次的商品時,若用同一圖案同一色彩,隐性标記分類,往往會給廠家包裝、商家銷售尤其是消費者購買帶來混淆。若用不同的包裝色彩将之區分,此類麻煩便可避免。在我國的文化習俗當中,常将紫色、金色作為尊貴色,而将其它色用作普通色。因此,在我國的商品高檔茶葉包裝中,用色彩标識不同價格檔次的同一品牌系列商品時,常用紫色、金色标識價格較高檔次的商品。如近幾年時興同一系列的品牌香煙。淮陰卷煙廠的“一品梅”系列香煙,用黃色、藍色、暗紅、金色等包裝色彩标明此系列香煙價格的不同價格。南京卷煙廠出品的“南京”系列香煙,用綠色、紅色、紫色、金色等顔色來區分此系列香煙的不同檔次。在這些系列煙當中,用紫色、金色包裝的價格較高,其它顔色包裝的價格一般或較低。包裝色彩在商品定價中的分檔功能的利用。可以給廠家包裝、商家銷售帶來便利。消費者在購買商品時,也能快速地區分出自己所要購買的同一品牌系列中的那種商品。

              商品包裝中的色彩可以使消費者對産品産生信任感

              一般來講,消費者在初次接觸到某一商品時,是否對此商品的質量有信任感,往往是其決定是否購買此商品的重要因素。消費者在購買某一商品時會首先對此商品的外觀進行一番自我研究,來确定此商品質量的可靠性,以及自己是否購買。這就要求我們的商品包裝設計師要能夠根據産品的自身特點,設計出使消費者一看到高檔茶葉包裝顔色,就會對商品的可靠質量産生心理信任共鳴的包裝色彩。如珍珠美白洗面奶的包裝設計,将其包色彩設計成珍珠白色。消費者尤其是女士購買時,因其包裝色彩,會對此品牌的珍珠美白洗面奶的珍珠成分含量和美白效果産生信任感,而促使她(他)購買此産品。再如,在鐘表、照相機、金筆、打火機等精緻産品的包裝設計上,使用金色、銀色、灰色等色彩,不僅能襯托出商品的高貴、美觀氣質,而且,消費者也會對産品的質量産生信任感。這樣便有利于促成消費者購買行為的完成。

              色彩具有擴大商品知名度、樹立企業形象的功能

              在紛繁複雜的商品經濟環境中,每個企業都想擴大自己産品的知名度,并樹立起自己企業的良好形象。各類商場貨架上的商品包裝本身就是宣傳自己,樹立企業形象的無聲廣告。而對于商品包裝中能迅速抓住消費者視線的優秀色彩設計,受到了越來越多的國内外著名企業的重視。美國可口可樂公司的“可口可樂”飲料包裝,雖然圖案在不斷變化,但其包裝的主打色紅色卻一直未變。紅色是青年人的色彩,是運動的色彩,也是可口可樂公司永葆蓬朝氣的象征。廣東珠海康奇公司的産品“腦白金”,自投放市場以來,一直用藍色代表着企業的高科技形象。美國柯達公司用代表希望、喜悅和思念的黃顔色包裝其膠卷産品,人們一選到黃色包裝的膠卷就會很自然地想到能給人留下永恒燦爛形象照片的美國柯達公司。衆多的著名企業,在發展的過程中,正是用某一固定的能代表自己形象的色彩,包裝着企業的産品,樹立着企業的良好形象。

              綜上所述,色彩在商品高檔茶葉包裝設計中,因其獨特的内涵與特性,在商品的營銷中,起着無聲的營銷大師作用。這對于我們商品包裝設計者應該有所啟發。作為一名優秀的商品包裝設計師,不僅要重視商品包裝色彩的美化功能,更要從經濟學的角度重視商品包裝設計中色彩的營銷功能。
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