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          商品包裝設計的色彩功能
          來源:天時包裝 發布時間: 2014-10-31 
              商品包裝是商品的重要組成部分,它不僅是商品不可缺少的外衣,起着保護商品,便于商品運輸、銷售和消費者購買的作用,而且也是商品制造企業的形象縮影。色彩作為商品高檔茶葉包裝的一大元素,不僅起着美化商品包裝的作用,而且在商品營銷的過程中也起着不可忽視的營銷功能。商品包裝的色彩,在企業産品進入流通領域,迅速拓開銷售市場方面起着極大的推動作用。這一點,正被越來越多的企業及商品包裝設計人員所重視。

              色彩具有宣傳商品、吸引消費者注意力的廣告作用

              據有關資料分析,人的視覺感官在觀察物體時,最初的20秒内,色彩感覺占80%,而其造型隻占20%;兩分鐘後,色彩占60%,造型占40%;五分鐘後,各占一半,随後,色彩的印象在人的視覺記憶中繼續保持。在商品經濟高度繁榮的今天,現代的商品銷售,尤其是生活日用品,大多在超市中進行。面對琳琅滿目的衆多商品,消費者首先注意到的是具有新穎别緻色彩的外包裝,能瞬間給其留下視覺印象的那一種。好的商品包裝的主色調會格外引人注目,誘導消費者通過色彩和諧的商品包裝,聯想到商品的精美、動人之處,從而産生購買欲,因此,企業在商品包裝設計時,應該注意到色彩的重要作用,讓包裝設計師在設計商品包裝色彩時,盡量設計出符合商品身份的能迅速抓住消費者眼光的色彩,以提高企業商品在銷售中的競争力。優良的商品包裝色彩,不僅能美化商品,抓住人的視線,使人在購買商品過程中有良好的審美享受,而且也起到了對商品的宣傳作用,讓人不經意中注意到它的品牌。精明的商品包裝設計師會利用這一效應,針對商品自身特點,在商品包裝上設計出在市場上能迅速抓住消費者視線的個性化色彩,以吸引消費者的注意力。

              優秀的商品包裝色彩設計能促進商品的銷售

              商品高檔茶葉包裝的色彩會對人的生理、心理産生刺激作用。古人講的“望梅止渴”,就是因為人看到了畫中梅子鮮豔欲滴的顔色,使人心理上向往,生理上便産生了反應。在食品包裝上,使用色彩鮮麗,調子明快的粉紅、橙黃、桔紅等顔色可以強調出食品的香、甜、粉的嗅覺、味覺和口感。巧克力、麥片等食品,多用金色、紅色、咖啡色等暖色,給人以新鮮美味、營養豐富的感覺。茶葉包裝用綠色,給人清新、健康的感覺。冷飲食品的包裝,采用具有涼爽感、冰雪感的藍、白色可突出食品的冷凍和衛生。煙酒類食品常用典雅古樸的色調,給人在生理上産生味美、醇正的感覺,在心理上産生表明它有悠久曆史的名牌感受。正是這些商品包裝的色彩符合了消費者的生理、心理特點,才使消費者迅速地作出決定,在同類商品中首購此商品。這樣便加快了企業商品的銷售。

              色彩在商品營銷中具有識别記憶功能

              缤紛各異的色彩,由于各自在色相、明度上的差異,各自本身就千差萬别。人們在購買物品時,不僅會注意到各商品的包裝形狀,更會注意到商品高檔茶葉包裝色彩的差異。商品包裝設計中,設計出能使消費者明顯辨别出來的各種色彩,将有助于人們識别各種商品。心理學中把消費者的注意分為有意注意和無意注意兩種。消費者初次接觸到某一商品時,對商品包裝的注意是無意注意,但當銷費者再次購買這一商品時,就會對其包裝色彩産生有意注意。因此,商品包裝色彩應設計出自身的特色,以使消費者對此包裝色彩有個較深的視覺記憶,便于消費者下次能迅速地購買到同一商品。在化妝品的包裝中,常常以深暗的顔色,如黑色、深綠色等表示男性用品,以示莊重。而女性化妝品的包裝,則常用柔和、淡雅的顔色,如紫色、粉紅、珍珠白等色,以示典雅。在醫藥藥品的包裝方面,常用明确的冷暖色塊表示出藥品的性質,如紅色表示滋補健身,藍色表示消炎退熱,綠色表示止痛鎮靜,用紅黑色塊表示劇烈藥物等。不同的種類用不同的顔色将其包裝,便于消費者的識别,以及下次購買時發揮色彩記憶功能。這樣便縮短了商品交易時間,加快了商品銷售與産品流通。
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