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          包裝設計依靠什麼打動消費者?
          來源:天時包裝 發布時間: 2014-10-30 
              好的高檔茶葉包裝設計應該是具有靈性,它自己本身就會說話;好的包裝來源于生活,它可能是某個生活細節的追溯。包裝的靈性是指包裝可以使産品的内涵呼之欲出,最能反映出産品本身打動消費者的特質。

              市面上有一種叫做“野果生活”的果汁包裝就很吸引人,但是一開始吸引人的是這種果汁的名字,當你将果汁拿到手上時,你就會被一副圖案感動,那是兩個小人用竹竿打野果子的場景,其中一個小子揮竿打野果,一個女娃正在用布兜在底下接着。很多消費者,尤其是曾經在農村生活過的消費者對這個場景肯定是記憶頗深,雖然記不清打的是什麼野果了,但對場景的記憶仍是那麼的深刻,那種快樂和收獲是希望回味的,即使不曾有這些經曆的消費者也會因圖案的生動而開始憧憬那種生活。這就是一款源于生活的包裝設計的影響力。

              靈感來源于曆史

              有很多商品本身是很有文化底蘊的,但是由于後續的設計者缺乏對該産品曆史及人文内涵的了解,設計出的包裝往往并不能彰顯産品的品位。一旦一種産品能夠将其曆史原貌較接近的複原,往往也會使消費者折服,“霧裡青”名茶就是個很好的例證。在恢複這種曆史名茶前,其包裝設計者也查閱了大量的茶葉曆史資料,雖然沒有得到圖片的佐證,但是結合各種信息設計師得出的結論是曆史上的“霧裡青”是用瓷罐包裝的。經過分析當時的瓷罐器型,設計師設計出了現在使用的“霧裡青”包裝瓷罐。後來瑞典的歌德堡沉船被打撈上來,上面的在海水中浸泡了近一百多年的“霧裡青”所采用的包裝竟與設計師所設計的十分接近!這種接近曆史原貌的包裝使得此茶葉品位凸顯而備受消費者關注和青睐。

              靈感來源于感情

              真正的好高檔茶葉包裝是蘊涵感情訴求于其中的,沒有了情感訴求的商品銷售是很低級的“叫賣”,打動消費者是無稽之談。市面上有個牌子的巧克力,其設計總是可以打動人,火紅的玫瑰讓你送給最愛的人,白雪配合房子造型讓你送給你最眷念的家人……

              包含了豐富情感訴求的巧克力不再隻是甜潤的化身,不同的包裝設計可能使它幻化成天使、聖誕老人、友誼,這樣的包裝總是會令消費者感動,以至忘記了它的不菲價格。

              靈感來源于細節

              有人說如今是個分衆營銷時代,消費者需要商家去觀察、了解并從細節上去滿足他。包裝同樣如此,一款打動消費者的包裝更應該反映廠家對關乎消費者的細節的注意。

              有個現象是值得關注的,一家産品的外包裝棱角分明,另一些包裝則四角圓潤,圓角的賣得總是要比直角的快一點,為什麼呢?你有否被直角包裝劃傷過皮膚,如果有的話,該明白為什麼圓角的要比直角的暢銷了吧。

              除了靈感可以成就一款高檔茶葉包裝外,包裝的設計其實還是遵循某些原則的。
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