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          包裝設計應襯托主品牌
          來源:天時包裝 發布時間: 2014-10-29 
              高檔茶葉包裝,不僅具有充當産品保護神的功能,還具有積極的促銷作用,随着近年來市場競争的激烈,更多的人在想盡辦法使之發揮出後一種作用。學者曾提出一個“醒目、理解、好感”原則。

              包裝要起到促銷的作用,首先要能引起消費者的注意,因為隻有引起消費者注意的商品才有被購買的可能。因此,高檔茶葉包裝要使用新穎别緻的造型,鮮豔奪目的色彩,美觀精巧的圖案,各有特點的材質使包裝能出現醒目的效果,使消費者一看見就産生強烈的興趣。

              造型的奇特、新穎能吸引消費者的注意力。比如酒瓶造型,一般以圓柱體為主,有的酒瓶運用模仿造型,設計成複雜的錨形或人體形,在一批以圓柱體、長方體造型的酒瓶中,會顯得非常突出、美觀。

              色彩美是人最容易感受的,有的市場學者甚至認為色彩是決定銷售的第一要素,他們在長期的市場調查中發現,有的顔色作為産品的包裝,會使産品驚人地不好銷,灰色便是其中之一。他們認為,這是因為灰色難以使人心動,自然難以産生購買的沖動。他們提出紅、藍、白、黑是4大銷售用色,這是在制作紅、藍、白、黑、綠、橙、黃、茶色的形象并進行比較時發現的。以紅色為例,它所具有的形象數最多,而且是太陽、火、血液等與生命具有最強有力關系的形象,因此,紅色最容易使人激動。藍、白、黑與太陽也密切相關,太陽總是高挂在藍天之上。太陽一下山,天就黑了下來,當太陽再度升起的黎明時分,東方的天就變成魚肚白,這四種顔色是支配我們每天生活節奏的重要顔色,作為銷售用色時能夠引發消費者的好感與興趣,這種分析有一定的合理性。圖案是與色彩相結合而起作用的。

              一般來說,包裝的圖案要以襯托品牌商标為主,充分顯示品牌商标的特征,使消費者從音标和整體包裝的圖案上立即能識别某廠的産品,特别是名牌産品與名牌商店,包裝上商标的醒目可以立即起到招徕消費者的作用。高檔茶葉包裝的材質變化同樣引起人們的注意,山東出口的瓷器禮品,别出心裁地用玉米皮編成手提式套箱做包裝,既充分利用了農村富餘勞動力,又使本地大量的廉價材料變成民間特色、質地雅緻的工藝品包裝,比起一般的紙盒包裝更具有藝術性。
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