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          現代包裝設計理念的現狀及發展形态
          來源:天時包裝 發布時間: 2014-10-27 
              随着社會進步,包裝的作用逐步的從保護商品不受損傷、便于運輸以及儲藏和消費者攜帶、美觀大方、有利于商品的銷售變成商品競争之間的外在形式。并且,由于部分高檔茶葉包裝的不斷豪華化,使得商品包裝逐步的變成了商品價值的主要體現方面。商品的價格随着包裝成本的提高而不斷的提高,使得現在商品價格上漲嚴重。而且過度包裝所需的原材料不僅成本極高,而且使用量極大、可回收極少,對于現在已經變得有些貧瘠的地球來說,是一項極其沉重的壓力。并且,現代包裝設計所造成的環境污染正在逐步的嚴重化。因此,包裝設計由豪華向節儉、由污染向環保的發展趨勢已經成為必然。

              包裝是品牌理念、産品特性、消費心理的綜合反映,它直接影響到消費者對購買欲。我們深信,包裝是建立産品與消費者親和力的有力手段。經濟全球化的今天,包裝與商品已融為一體。包裝作為實現商品價值和使用價值的手段,在生産、流通、銷售和消費領域中,發揮着極其重要的作用,是企業界、設計不得不關注的重要課題。包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高産品附加值。包裝作為一門綜合性學科,具有商品和藝術相結合的雙重性。

              由于包裝涉及到多學科領域和國際貿易環境條件,所以對上述定義的内涵可進一步理解為:包裝材料、容器、技術與方法的選擇;結構造型;商标、圖案、色彩、文字等視覺傳遞的表現;印刷、成型工藝;法律法規、标準、合格評定程序等技術性支撐。

              原始包裝。從人類群居洞穴以來,為了儲存食物與攜帶食物就有了包裝的行為,目的在于保護、儲藏與移動食物或物品,進而演變到農業社會時期的物品交換行為,便形成了包裝的雛形。這一時期所采用的包裝材料都是來自大自然的簡便材料,如樹葉、竹片、樹皮、獸皮等。

              傳統包裝。主要是指曆史上沿襲下來的,利用天然的藤、草、竹、葉、莖等材料以手工制作為加工方式的各類包裝與容器,如用箬葉包紮的粽子、葫蘆裝酒、鬥方包、竹殼茶等創造了形形色色的包、袋、筐、簍、罐、壇等包裝品,這些都是具有濃郁的鄉土情調和民間氣息的傳統包裝。

              現代包裝。它是工業化社會和市場經濟發展的産物,是西方工業革命後機械化大生産和長途安全儲運物質與銷售的産物,進而推向以迎合市場、引導消費、滿足人們對商品的物質功能與審美功能全方位需求為中心,把對商品的運輸、保護、促銷等功能的需求逐步演變成對包裝的衛生、安全、環保的需求上來進行高檔茶葉包裝綠色設計!

              現代包裝設計的落後

              (1)中國消費群體特征

              中國民衆的特點:中國的消費者非常好奇,容易接受新鮮事物,學習的能力也非常強,但是由于中國全面開放的速度太快,思維發展跟不上經濟發展速度,受到了各種外來文化的強勢入侵,導緻整個民族處于群體無意識狀态,在民族性與國際性的沖突當中,無所适從,使民族品牌和民族文化短期内處于抑制狀态。

              (2)中國與歐洲設計的差距

              I 生存環境差異:經濟與文化上的優勢使歐洲在世界經濟産業鍊中處于高端市場,可以不斷地輸出高附加值的設計、研發産品來進入第三世界國家以獲利。而中國則處于世界經濟産業鍊的低端市場,被定位在産品加工和複制環節,緻使民族企業處于低迷狀态,無法實現民族文化的傳播,更無從談起設計的民族性。在這裡我們不得不提到現在正處于高速發展的中國民營經濟,如中國廣東和浙江、江蘇等地區的民營企業,雖然起點較低,但發展的速度極快,而且以跨越式發展向世界經濟看齊。這些民族企業的崛起,為中國的民族産業找到了方向,讓中國的整個群體确立了信心、建立了對民族品牌的忠誠度。

              II 設計理念不同:由于歐盟經濟一體化,可以在歐洲各國的大型超市,看到歐洲各個國家的産品,它們一般都共同遵守一些國際标準,而同時又保持着自己的民族風格,我們可以根據各國獨特的風格很清楚地辨别出英國産品、德國産品和法國産品。中國同行則過多的摒棄自己的民族性,以對海外産品的概念化模仿為榮,錯誤的诠釋了現代商品包裝的理念。

              III 知識産權體系:世界發達國家如歐洲有比較成熟的知識産權保護體系,可以通過法律的手段維護設計師的設計作品不被侵權,從政策上保證了設計的執行。而中國相關體系和制度尚未完全建立起來,為了降低成本,模範和抄襲成為主流。

              IV 人才結構組成:專業設計學院、專業設計團體和專業設計組織在國外非常活躍,而在中國近年來才剛出現一些松散的組織和高校,如設計專業、設計協會、設計沙龍等,這些資源的有效整合和利用需要一定的時間,才能充分發揮它的作用。

              V 設計周期:中國市場和海外市場的消費周期不同,一般歐洲設計更新換代的周期是5-6個月,而中國則是1-2年,設計本身必須在否定、推翻和改變中得到提升,所以周期性長短也對包裝設計的發展起了主要的推動作用。

              VI 市場細分:在歐洲,個性化設計成為主流,不僅是不同品牌需要通過設計來區分,即使同一品牌産品的不同類型也必須以設計來區分其不同的特性,設計成為诠釋産品細微而獨特特性的手段之一。而中國情況則正好反之,中國産品品牌界限和産品細分不明确,甚至不同品牌産品的設計亦趨于雷同。

              現代包裝對資源的浪費

              過去很長一段時間,我國不少出口商品雖質量上乘,但因包裝簡陋,競争不過國外同類商品,吃過不少虧。市場經濟的法則使許多生産廠家都開始重視包裝問題。這原本是好事,可現在很多商品卻包裝過度了。

              過度包裝浪費了有限資源,據統計,每年全國平均生産襯衫12億件,包裝盒用紙量達24萬噸,相當于砍掉了168萬棵碗口粗的樹。如果算一算所有商品包裝用紙量以及要砍伐的樹木,無疑是一個驚人的數字。據環衛部門統計:100萬噸垃圾中,各種商品的包裝物約為28萬噸,其中20萬噸為可減少的過度包裝物。這加大了垃圾處理費用,污染了環境。

              按目前的回收水平計算,全國一年回收紙箱14萬噸,可節約生産同量紙所用的煤8萬噸、電4900萬度、木漿等23。8噸、燒堿1。1萬噸;一年回收玻璃瓶10億隻,可節約生産同時玻璃瓶所需的煤4。9萬噸、電3850萬噸、石英4。9萬噸、純堿1。57萬噸;回收各種鐵桶4000萬隻,可節約鋼材4。8萬噸;回收各種麻袋3000萬隻,可節約原麻22。5萬噸,以上幾項的總價值就達數億元。據初步估計,每年全國固體廢棄物所造成的經濟損失及可利用而未利用的廢棄資源價值達300億元。以上海為例,上海市區有260萬戶家庭,假如每家每周平均購物3次,每次廢棄5個塑料袋,一年下來将用去20億個左右。上海每年生産月餅1000萬盒左右,即使不過度包裝也要消耗掉400-600棵樹徑為10厘米的樹木,更何況過度包裝。我國1995年包裝紙産量1200萬噸,若全部用木材就需要6000萬立方米。

              由此可見,我國現代包裝設計的浪費是十分驚人的。

              在中國,由于各種體制、各種經濟形态、各種消費群體的同時并存,緻使中國市場成了世界各國包裝文化和包裝産品的大雜燴。在大型超市裡,風格各異的高檔茶葉包裝産品琳琅滿目、應有盡有,而代表中國本民族設計風格的産品卻極少且普遍缺乏個性和人性化設計,一言以概之,中國包裝設計市場處于整體無規律狀态。
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