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          品牌與設計師的關系是如此密切
          來源:天時包裝 發布時間: 2014-10-21 
              從我國發現最早的小兔商标到目前市場經濟的品牌大戰;從國外的可口可樂、麥當勞到我國的著名商标和馳名商标,都說明了品牌的重要性。而這些品牌的來源(或叫商标的設計)大都是來自設計人員之手。由此可以看出,設計人員與品牌的關系是多麼密切。因此,在這裡特提出強調設計人員的品牌意識。

              在高檔茶葉包裝與招貼中如何體現這種品牌意識呢?主要應注意兩點:第一點要把品牌(或商标)安排在一個畫面的最明顯位置;第二點,品牌的名稱(或通過廣告語)要在畫面中“打響”。

              如何把品牌(或商标)安排在一個畫面的最明顯位置呢?這是設計人員必須要注意的問題。如果我們用心觀察一下,有些包裝或招貼畫,凡是商标或品牌名稱出現在畫面的顯著位置,那麼可以這樣說,這個設計人員的品牌意識就非常強;反之,這個設計人員的意識就非常弱。現在還需要弄明白,一個畫面中哪個地方的位置最明顯呢?一般來說,根據人們的視覺習慣,畫面中左上角的位置或在上半部的位置較明顯,依次是右上角和右上半部的位置。當然居中的地方也很重要,可是這個重要的地方應是一個包裝或招貼中要安排的最主題内容,或訴求的名稱。如同從上的道理一樣,這種或與廣告語一同出現的品牌名稱,或訴求的照片,或訴求的畫面等。所以說,正常情況下,商标品牌的位置應該是安排在每個畫面的左上角或右上角處。同時,還需要注意的是畫面上的這個商标不能太小,或太大,要大小适當,恰到好處。

              那麼怎樣把品牌的名稱(或通過廣告語)在畫面中“打響”呢?解決這個問題的主要方法應該是,品牌的名稱要通過廣告語在畫面中表現出來,或者把該品牌的商标帶在廣告語的前邊。像雙彙産品的包裝與招貼畫常出現的這麼一句廣告語:“好吃火腿腸,雙彙王中王”。其中“雙彙”與“王中王”作為品牌的名稱都出現了。又如“味道好,當然吃得開”,這是春都火腿腸的廣告語,遺憾的是上邊找不到品牌名稱,或是随廣告語出現的品牌商标,都不要太小。要大的醒目,大的刺激,大的有沖擊力,最好要占據畫面的三分之一或五分之一,不能太小了。

              以上這些,要求設計人員一定要在平時設計中加以注意,要意識到市場經濟的競争,實質上是品牌大戰的競争。因此不管是在包裝設計中還是招貼設計中,都要把商标(或品牌名稱)推入到畫面的顯著位置,這既是廠家與商家的責任,同時,也是設計人員的義務與責任。
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