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          茶葉包裝設計如何建立廣告意識
          來源:天時包裝 發布時間: 2014-10-20 
              一個好的平面高檔茶葉包裝設計,包括包裝、招貼、展示等,都離不開好的廣告語作陪襯。因為好的廣告語不僅是一件作品的點睛之筆,更重要的是能夠吸引一個人的視線,通過廣告語的引導走進一件作品或某一種産品的深處,或者說廣告語是某一作品與産品的宣言。在日常生活中,我們随便留心一下,就不難發現這種現象。如:雙彙王中王火腿腸的廣告語是“王中王的品味,天下人的口福”。豐田汽車的廣告語是“車到山前必有路,有路必有豐田車”。巨爾奶的廣告是“步入新世紀,喝出新潮流”等等。這些廣告語不僅精彩,凝練,文化味濃,而且餘味深長,讓人過目難忘。

              那麼,高檔茶葉包裝設計人員該怎樣樹立這種廣告意識昵?

              ⑴、應該看到廣告語是包裝或招貼畫的眼睛。如果一個很好的包裝或招貼沒了廣告語就像一個漂亮的女孩沒了眼睛,自然也就失去了它的光彩與神韻。所以,包裝和招貼畫中離不開廣告語。作為設計人員,也一定要注意這種廣告語的作用與價值,任何時候都要給它留有空間。如筆者近日見到河南省第一印刷廠的幾個對開的招貼畫:一幅是一輛汽車的攝影畫面;一幅是一個水龍頭洗西紅柿的攝影畫面;一幅是一朵玫瑰花和海底世界的組合畫。這些畫面從攝影和印刷的角度上看都比較耐看,可是所要表達的是什麼主題卻說不清楚,因為整體畫面除了上述内容以外,就僅僅在畫面的右下角處有一行指甲大小的字,寫着河南省第一印刷廠,其他就什麼也見不到了。為此事本人特意向該廠一位負責人請教畫面設計的意圖,對方卻半天沒回答上一句話,最後隻好說:“那是說俺印刷的産品不賴”。事實上,如果以上畫面随出現一兩句(拳頭般大小的文字)廣告語,如“老牌印刷,全新面貌”或“清楚得能讓您看到螞蟻的汗毛”等,這樣一來,保準其宣傳印刷的效果就會顯現出來了。因此說,廣告用語對一個包裝或招貼畫的作用是非常重要的。裝潢設計人員一定要有這種意識,不要忘記留出那麼一塊空間,因為它也具有寸土寸金的價值。

              ⑵、設計人員要學會給包裝(招貼畫)提煉出好的廣告語。

              我們還應該看到,有時廣告語就是一個包裝和招貼畫的主題,或者說是幫人走向畫面主題的最好通道,因此它與包裝或招貼畫反映的内容是密不可分的。它既是内容的向導,也是表達内容的兩翼。問題是如何提煉出好的廣告語,卻不是一件容易的事情,這就要求高檔茶葉包裝設計人員,在平時注意多加強文學修養,增加文學知識的積累,在了解一個産品包裝或招貼畫的基本情況後,有針對性地去進行創作。并且要多創作出幾個方案來,多征求生産廠家和用戶的意見以及他人的建議,做到簡捷、明快,讓人一目了然。在創作的過程中,要注意包裝和招貼畫在市場中、在消費者及受衆中對其所産生的反映,千萬不要文不對題,或風牛馬不相及,那就發揮不出好的作用了,甚至會适得其反。
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