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          營銷策劃和包裝設計和突破性的分析
          來源:天時包裝 發布時間: 2014-10-18 
              任何策劃都需要用設計來诠釋,關于包裝設計,好的包裝從來不會是一脈相承的,它總是不斷突破和創新的。高檔茶葉包裝是消費者真正感官的第一實物,它才是價格和購買理由的具體體現,最有廣告理念和品牌诠釋的載體。

              營銷策劃當然是與設計有關系了,而且關系還是不一般的。任何策劃都需要用設計來诠釋,畢竟吸引眼球的第一印象就是色彩了,好的設計風格或是主題可以勝過千言萬語,在此,我并不是談此話題,從業多年,讨論和經手了很多的方案,或廣告、或包裝、或POP、或商标标識等等,經曆了很多,也有很多的感悟,也有數不清的讨論和塗改,好的創意都是“磨”出來的,借此機會我想從另一個角度談一談自己的一些經驗和心得,算不上嚴肅,隻是溝通和探讨。

              關于設計的出發點

              設計思路其實是有出發點的,在創作中,很多設計人員要求不要幹擾他的設計靈感,盡量少告訴一個概念上的認識,讓設計去發揮,因為設計需要一個放松和自由的發揮空間,這樣,才會有好的作品。在策劃行業,很多同仁們也正是這樣做的,但是,這樣就很成功嗎?

              高檔茶葉包裝小編不這樣認為,當然這種發揮是有必要的,我崇尚專業人做專業事,但這種狀态隻能是在最初,它的出發點還是回歸到設計的産品本身,因而策劃思路是占有一個主導地位的。為什麼這樣說呢?因為的市場不成熟,這種不成熟還要很長的一段時間,的任何展示的載體都是符合這個市場需求,這也是為什麼本土企業永遠會與外來企業并存的理由。

              舉個例子吧:曾幫助一家企業設計一個産品外包裝,說明一下這是一家本土公司,産品拟打造為一個國際化的品牌,産品是一個關于科技材質成分的化妝品。設計認為用白色為主色調,通過留白的方式用小标識體現産品的科技品質。對此,就要讨論了,關于白色主色調,不錯,是能體現大氣和品質,通常一些國際性的大品牌這樣做,例如,資生堂。但是選擇這個主色調,需要一個東西——企業實力。在一張白紙包裝盒上寫上“資生堂”,也有人會買,而且還買得心安理得,這就是品牌價值的底蘊。然而,不得不考慮一個因素,關于這家本土公司,雖然号稱有外資背景,但是一時還無法體現,且在國内還談不上品牌力,所以選擇白色為主色調從目前來看不是很好。

              另一個主要原因,我認為設計是要為策劃服務的,這是的一個基本原則。國内企業,先生存後發展是根本。在市場上要想到長線,但不得不從短線做起,因此,在終端上(店面展示上)一定要突出自己,這也是廣告發揮的作用。包裝則是給消費者的第一感覺,就如相親一樣,中不中意,首先是第一印象,建立了好感,才有購買成交的可能。消費者沒有想象的那麼理性,尤其是女性。因而,白色太清淡雅,在終端上是不能形成視覺沖擊力的,試想一下,産品的陳列上一個二個到一排,都是白色,在整個店面的陳列中,是萬花叢中一片白,視覺弱了,對于一個新品,能吸引消費者的眼球至關重要。(不得不擔心的是,還不是一線品牌,經銷商随時會把産品的擺放位置放在非主面)。

              明确了這一點,設計的出發點就更清晰了,在現實和夢想之間,會巧妙的搭建一個平台,追求品牌化,還要從先色奪目出發,當然,此為圓心,還要考慮到外包裝的大小(陳列的色彩最大化),材質(不同的材質會對極大印刷有影響),色彩聯想(女性心理學)等因素,這樣的設計才算進入初創階段。

              關于設計的突破性

              設計常常會向我抱屈,一方面他想不斷的突破自己,另一方面又會有一些現實綜合因素的限制,這兩者如何協調呢?因此常常會出現,一個很好的創意,到後來被改得面目全非,不知所雲,這是常有的事。
           
              設計是先立規矩還是先創意呢?這一點,我認為正好與設計的出發點相反,不要給設計太多的規則限制,這個規則是所謂的字體、色塊、标識、大小呀,都不需要,這些都是制定好的條例和規定,最初用不着一一對應。需要是的原始的創意設計。

              關于茶葉包裝設計,好的包裝從來不會是一脈相承的,它總是不斷突破和創新的,好的作品隻能有一個,沒有什麼不能為而不可為,《紅樓夢》中林妹妹說,詩詞是要講究對仗和格律的,但一旦有了佳句,也顧不得這麼多了”,立在意先,設計就是在不斷的突破,突破創意的底線,就像是律師一樣,律師的存在就是不斷在找法律的漏洞。即設計要在合理的空間極大的發揮個性。最後設計才是回歸于品牌理念,産品理念和公司理念,以及對産品未來發展的願景。因此,個性和創意很重要,對設計強調一定要能發揮出自己的靈性和個性。

              另外,關于包裝是以簡約和視覺效果為主,但是,有些核心東西并不能隻是在DM和POP上展現出來,包裝是消費者真正感官的第一實物,它才是價格和購買理由的具體體現,最有廣告理念和品牌诠釋的載體,因此,這一些好的賣點和張揚點能不能在包裝上體現出來,這需要設計的悟性和對産品的理解。

              關于設計的實用性

              這兩者也是不可調合的産物,雖說實用的也是美的,但現實中還是會存在很多的問題。

              即使隻是一個産品的外包裝設計,在設計上也要考慮到很多的因素,還要為客戶提供了系列設計建議,如外包裝盒,要考慮到包裝的承壓力;如陳列架,要考慮到陳列的最大視覺角度;如DM,與包裝擺放在一起一定要協調等等。

              例如在為一家企業設計包裝時,涉及到一個開口問題,因為該産品是乳液狀,在展示時會有墜性,如在設計一個高檔茶葉包裝的外撕開處:通常都會考慮,能不能靠邊(即沿包裝盒邊)設計一點,若在後面,消費者撕開後,打開的内包裝是正面還是反面?若是正面,那在展示/運輸的時候,正面的外包裝對着反面的内包裝,這樣會不會出現包裝面不平,若是撕開時,正好是正面的内包裝,這樣是不禮貌的。
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