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          茶葉包裝設計的文化内涵
          來源:天時包裝 發布時間: 2014-9-13 
              茶葉盒包裝要以突出“茶文化”作為它的訴求點,以“飲”作為設計的目的,以商品的内容與設計的形式相互整和,來提升“茶”的品味。就其文化性而言,茶葉禮品包裝能夠從兩方面體現,一是茶葉盒包裝設計應突出民族文化特點和茶文化的時代特征;二是茶葉包裝設計在包裝材料選擇上,以天然材料來傳遞出“濃厚、純樸”的情誼,“自然、和諧的文化内涵。 

              首先,随着人民生活水平的改善,在追求物質滿足的同時也渴望追求精神上的滿足,即須要一種具備文化品位的茶葉包裝,它能夠促使銷費者産生一種情感上的共鳴。因而,我們應當思考設計的社會效用,注重設計的文化性,文化是指人類在社會實踐過程中所取得的物質的、精神的生産能力和物質财富、精神财富的總和,具備民族性,通過民族形式的發展,形成民族的傳統。但這種包裝設計所應表現的文化性并不單單指本國的傳統文化,而是一種與時代性共存的綜合體。我國各民族的傳統包裝形式多樣,文化的進步直接影響包裝的發展,尤其是禮品的包裝。傳統用楠木、樟木制作的各種匣、盒,用來裝存筆、墨、書、畫、硯等物品,正是一種講究的禮品包裝。各族人民在包裝中用材合理,制作巧妙,造型獨特,裝飾風格鮮明,并有濃郁的地方傳統格調,使國外人士感到新奇的獨特感。當人類的腳步跟随時代步伐越來越緊時,對傳統文化也越來越依戀。我國是一個曆史悠久的國家,漫長歲月,沉積了許許多多古代、近代、現代及民間藝術的精華,人們對它有着千絲萬縷的感情。如圖一的《碧螺春》禮品茶包裝,将我國茶文化悠揚、飄逸、淳香、綿延的情感,酣暢淋漓地體現出來,華貴、典雅的紋式作為包裝的材質,簡潔、明快卻民族化造型,即表達茶禮品包裝中人文文化的特點,又融會了世界文化中情感的交流。遒勁凝重的文字以及強烈、富麗的色彩對比,賦予了茶文化的品質屬性。

              從茶葉包裝設計中橫向脈絡來看,其民族文化特點與時代特征完美統一的範例比比皆是,如茶葉包裝,特别是茶葉禮品包裝,具備強烈的民族性和時代性,其圖案樣式、文字形式、色彩運用無不透着強烈和風,看似随意實則精心安排的點、線、面,盡顯傳統文化的空靈與神韻。茶葉包裝又并非隻是民族化而已,它的圖案分布、文字編排、色彩的搭配又使人毫不責疑它所具備西方文化式的大膽與豪放。茶葉禮品包裝設計不同于純藝術的創作,它受到産品屬性、銷費心理等諸多方面的制約,因而,提高茶葉禮品包裝設計中文化品味和時代特征的途徑,因商品不同,其設計定位而各異,它并非是書法藝術+民間紋樣+……等東拼西湊的産物,隻有身體力行地對本民族傳統文化有一定的了解,對現代美學有較深的研究,對現代市場學、銷費心理學、材料與工藝學等學科有充分認識,以及掌握現代表現語言和形式,才能設計出情與理交融的禮品設計。
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