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          茶葉包裝設計需要注意的幾件事
          來源:天時包裝 發布時間: 2014-8-30 
            茶葉包裝設計中要斟酌文化因素

            茶文化是人類曆史實踐過程中所創造的物質财富和精神财富的總和。茶的文化的曆史在我國源遠流長。早在唐朝,我國就已開創了世界上最早的茶學,茶逐漸超出了作為飲品的範疇,融入了悠久燦爛的中華文明,成為中華文化不呵或缺的部分。而在進行茶葉包裝設汁的過程中,要充分斟酌文化的因素,以及文化背景。

            首先要斟酌地域文化因素。各種茶葉都有其原産地,比方西湖龍井存杭州,普洱茶在雲南,鐵觀音在福建,等等。在進行茶葉包裝設計的過程中,要充分斟酌茶葉産地文化的特色。比方,進行西湖龍井茶葉包裝設計時,就可充分應用西湖文化的許多素材,彰顯龍井茶的文化底蘊,做到既流通了茶葉,又傳承了文化,讓人在西湖龍井清新鮮爽的幽香中,品位西湖文化的綿長韻味。文化包含人類的各種活動,把地域文化因素表如今設計中,可以是優美的地方風光的提煉,濃郁的民俗風貌的概括,也可以是獨特地方神話傳說的抽象。能讓人從包裝的圖案、色彩等要素傳達的信息中就能馬上識别茶葉的品種與産地。比方産地在安徽黃山的猴魁等茶種的包裝,多數就用黃山健美的山水風光作為包裝的主體,既傳達了茶葉信息,又宣傳了黃山文化。

            其次要斟酌不同茶種傳遞的文化品質。不同品種的茶葉給人不同的口感,給人不同的文化感受。綠茶清新鮮爽,傳遞清高淡雅的感受;紅茶強烈醇厚,傳遞華麗高貴的感受;花茶濃醇爽口,傳遞芳香保健的感受。不同茶種的這些獨特文化品質,在進行包裝設計時要給予充分斟酌。假如把西湖龍井的包裝設計得色彩濃豔、華麗高貴,那肯定不是一個成功的設計,因為它偏離了龍井茶特有的文化品質。所以,茶包裝設計作為溝通商品和消費者的橋梁紐帶,它必需依據聞茶種的文化品質,給消費者傳達正确的商品特性。

            再次是表現文化性有多種方式。本文列舉一二:其一是以國畫為主體圖形。國畫是我國燦爛文化的精髓,它意境高遠,在主客觀交感之中産生深邃的境界,這種境界與茶文化的境界是互相吻合的。在茶葉包裝設計中,提取國畫的元素,以國畫為主體圖形,也必能收到意想不到的效果。比方,在黃山屯溪老街購買的各種黃山茶葉,其包裝就主要是以表現黃山風光為内容的國畫為主體圖形,取黃山得天獨厚的優美風光為素材,将黃山的自然美景與黃山的茶文化融化在國畫的寫意中,達到了深遠的效果。其二是書法。我國的文字源遠流長,具備很強的形象美,并達到了藝術的境界。在茶葉包裝設計中,用書法作為視覺元素來傳達茶文化,是有其獨特韻味的。如立頓紅茶,其中有一款為我國風味茶,設計者為了充分展現立頓的國際性形象,同時又不偏離我國的茶文化,就特以“茗閑情”作為副品牌名,且用毛筆書寫,傳達了很強的東方情調,深受中西方消費者的喜愛。這是用書法表達文化對比成功的例子。

              茶葉包裝設計對茶葉信息傳達要準确

              茶葉包裝是茶葉在流通、銷售範疇中保證質量的關鍵,一個精美别緻的茶葉包裝設計,不隻能給人以美的享受,而且在超市一直出現和銷售方式改變迅速的今天,能直接刺激消費者的購買欲望,從而達到促進銷售的目的,起到無聲售貨員的作用。因而,在進行茶葉包裝設計的過程中,除了斟酌吸引消費者的眼球外,還須要準确地傳達茶葉的信息。茶葉包裝必需傳達各種茶葉商品的最基本信息。茶葉包裝設計必需符合我國《茶葉包裝》的有關規定,包裝的标志要醒目、整齊、清晰,要有完整的标簽,要在包裝中标明茶葉的品名、生産廠家、地址、生産日期和批号、保質期、等級、淨重、商标、産品标準代号等信息。讓消費者能對茶葉有較為具體的了解。

            茶葉包裝要體現延續性與獨特性。現代社會,物質豐富,同類商品競争激烈。茶葉商品也不例外。各種茶種或是同一茶種的不同商品之間的競争也不例外。比方烏龍茶,因為制作方法雷同,不同名稱的烏龍茶所表現出來的香氣、滋味也會大同小異,一般消費者很難區别。如何吸引消費者在衆多的同類商品中選巾你的商品,這就須要靠包裝的獨特性來吸引消費者的眼球。包裝要體現獨特性,它既須要傳承延續,也須要創新與突破。傳承延續指每一項茶葉包裝設計都要斟酌品牌的系統性和延續性,每一個都有其品牌的風格與傳統,在進行設計時要把個案的設計都納入這個總的風格中。但同時,為了體現某一商品與同一品牌其他系列産品的不同,又須要在設計中進行創新與突破。這樣,通過包裝信息的傳達,消費者就能很容易憑日常積累的對某一品牌風格的印象來找到某個商品,同時也是又一次強化了消費者對這一品牌産品的印象。

            茶葉包裝不能過分。茶葉商品的包裝設計要斟酌茶這種商品的特點,在我國的文化中,茶文化是一種高深淡雅的文化,所以,在進行茶葉包裝設計時要充分斟酌這一點,不宜進行煩瑣過分地包裝。目前市場上的部分茶葉包裝,看似很高檔,卻存在着過分包裝的傾向,有的脫離了商品的屬性,盲目地追求一種表面華麗的裝飾和浮燥的色彩,與茶葉本身的質量不相符合;有的到處用金、銀材質,龍鳳等古代紋樣處處亂用,圖案煩瑣、重複,根本不能給人傳達一種有文化、有内涵、超凡脫俗的茶葉氣質。所以茶葉包裝設計重在體現茶文化的神韻特質,而不能盲目追求過度包裝。

              茶葉包裝設計要體現環保意識

              茶葉生在自然,長在自然,吸取天地之甘露,吸納萬物之靈氣,是一種綠色飲品。所以,咱們在為茶葉這種商品進行包裝設計時,也要傳承茶葉的這種“綠色”氣質,也要在包裝設計中盡可以地體現“綠色”意識,即環保意識。本文在此主要讨論的是包裝設計用材的環保性。

              環保意識首先當然體如今對包裝材料的選擇上。在斟酌包裝的防潮、阻氧、保香性能的前提下,在包裝的選材上要盡可以選擇一些容易降解的、可以重複利用、對環境不會造成污染的各種材料,比方竹類材料。

            在此還要作進一步強調的是在包裝設計中還要斟酌如何更好地節省耗材。如何在設計的每一個細節都斟酌材料的節省是很有必要的。比方,袋泡茶的包裝,國内外産品的包裝工藝就有一個很大的區别。瑞典、荷蘭等國家生産的袋泡茶的包裝袋前片最上方居中位置的一部分被切開,隻有兩三點還與前片相連,濾袋的連接線用很小的釘書釘釘在這上面,泡茶時,打開袋子一撕便成了吊标。這種“就地取材”節省材料的做法,不禁令人叫絕。相比之下,咱們國内生産的袋泡茶,其吊标是單獨加上去的,顯然在包裝材料的利用上不如人家歐洲國家來得經濟。袋泡茶是一種大衆飲品,消費量不可估量,采取瑞典、荷蘭的袋泡茶生産工藝,日積月累,就可以節省大量的包裝材料,既節約了資源,有可以為企業帶來明顯的經濟效益,符合咱們國家倡導的可持續發展的要求。
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