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          茶葉包裝設計吸引客戶眼球的重要武器
          來源:天時包裝 發布時間: 2014-8-30 
            備戰春茶,包裝先行。盡管距離今年春茶上市還有一段時間,但近期衆多茶企開始忙碌了起來,紛紛往廈門、廣東等地,尋覓合适的茶葉包裝生産企業,為産品量身打造茶葉包裝。近年來随着品牌茶企的大量湧現,市場競争愈發激烈,在保證産品品質的情況下,高檔茶葉包裝設計已經漸漸成為茶企吸引消費者眼球的重要武器之一。

            一年之計在于春,對于衆多茶企而言,春茶遠不止一個生産季節那麼簡單,它更是一年遠景的開始。因而,作為産品規劃的重要内容之一,新一年的産品包裝設計是大家共同重視的内容。

            開發包裝須整體規劃設計

            每個茶企之間,經營規模和經濟實力有所不同,對于包裝的開發程度也有所差異。但是,有些茶企為了省錢,或許是按照個人喜好來選擇包裝,結果花了不少冤枉錢不說,品牌形象更是受到不同程度的傷害。對此,專業人士建議,在産品包裝方面,有志于打造品牌的茶企要對産品進行長遠規劃,并請專業人士進行設計。

            茶企在開發産品包裝前必需先認清自身的定位,規模大的品牌茶企,或許是緻力于做品牌茶企的企業,一開始就要打好基礎,事先對自己的産品進行完整的規劃,為産品在市場上推廣做好前期準備。對于一些規模較小的企業,不要去盲目地開發包裝,建議運用一些品牌包裝企業生産的通版包裝。

            "很多人覺得在産品包裝上印上店名或許廠名就是做品牌了,這是一種誤區。假如沒有做好長遠規劃而盲目開發包裝,加大企業經營負擔不說,還将給企業帶來負面效果。"中閩宏泰負責人陳先生認為,有實力的茶企,要事先了解市場、了解消費者喜好和品位,并确定哪些商品是走量的,哪些是要體現企業品牌形象的,哪些又是作為促銷商品的,進行這樣一系列的産品規劃與定位,構建層次合理的産品結構體系以後,再依據品牌整體核心定位和策略,着手開發包裝,争取一步到位。

            注重産品個性和品牌識别性

            全國有成千上萬家茶企,茶葉的包裝也有成千上萬種,如何讓消費者快速記住自己的茶葉包裝呢?那就須要包裝能與企業自身特點聯系起來,讓消費者有理性或感性的認識,增加産品的視覺識别性。

            一款好的包裝必需具有精準的傳播及獨特的視覺語言,能很快地讓消費者認識并熟識,并能迅速地将産品與企業結合起來,帶來銷量與品牌的雙赢。它具有三個方面的特征:首先,包裝須要有自身的行業特征;其次,一個茶企的産品包裝須要有特定消費群體的偏好元素;最後,才是美觀實用的排版設計。

            此外,目前市面上也不乏精美的包裝,但是能一眼讓人認出的茶企品牌标識卻極少。這是由于茶企往往簡單地追求視覺效果,而忽視一款好的包裝必需是産品和品牌的視覺延續。以寶馬汽車為例,即使把幾款汽車的LOGO遮擋住,很多人還是能一眼認出它們是寶馬,這是由于它有一個保持70多年雙腎結構的格栅,這個特征已經深入人心。

            而許多茶企在包裝方面跟風十分嚴重,短短兩三年時間,能夠就換了十幾種不同風格的包裝。産品的視覺延續就好比産品的第二個LOGO,其重要性不言而喻。産品的視覺延續與包裝的個性是緊密聯系的,延續了個性,整個視覺才會呈現一體化的視覺表現,無論是在終端還是消費者感知上都會帶來沖擊力,同時也能很好地為企業品牌服務。
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