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          消費者的青睐與茶葉盒色彩的關系
          來源:天時包裝 發布時間: 2014-7-22 
              色彩會對人的心理感情産生很大影響,人的心理和年齡息息相關,因此茶葉包裝盒的色彩設計應該符合目标消費人群的心理特點,這樣才能促進茶葉的銷售。

              有人做過統計,兒童大半喜歡鮮豔的顔色,紅和黃兩色是一般嬰兒的偏好。四至九歲的兒童最愛紅色,九歲以上的兒童最愛綠色。如果要求青少年把黑、白、紅、黃、綠五種顔色按嗜好排列順序的話,男生的排列順序為綠、紅、黃、白、黑女生的排列順序為綠、紅、白、黃、黑。綠色與紅色為共同喜愛之色,黑色普遍不受歡迎。成年人由于生活經驗和文化知識的豐富,色彩的喜愛除了來自于生活的聯想以外,還有更多的文化因素。這一統計結果表明,青少年偏愛綠色和紅色,其原因是綠色和紅色讓人聯想到生機勃勃的大自然以及自然界中的紅花綠樹,這些色彩的偏愛與青少年精力旺盛、誠實自然的心理特質是相吻合的。針對不同年齡層次消費群體的色彩心理,進行包裝設計同樣适用于茶包裝設計。

              康師傅集團有限公司出品的康師傅冰綠茶是針對年青人設計的時尚、冰涼的茶飲料,它精選優質綠茶,加入檸檬酸制成 ,酸甜爽口,自然純正,冰凍後口感獨特。設計師抓住了年青人偏愛綠色的色彩心理特征,在包裝設計上采用草綠色作為整體色調,以實物攝影的方式直接表達綠茶冰涼爽口的特點,并選用年青人喜愛的代表活力健康的人物形象作為綠茶的形象代言人。整體包裝用色鮮明,綠色與人物衣服的顔色形成視覺對比,造成強烈的視覺沖擊力,從而吸引了許多年青人的視線,給他們留下深刻的品牌印象。

              “西湖龍井茶”的包裝設計是一款高檔的茶葉禮品包裝設計。而以茶葉作為饋贈禮品的行為多發生在成年人之間。成年人的生活經驗和文化積累要比年青人豐富,他們更偏愛一些穩重、不張揚明度和純度、飽和度較低的色彩。“西湖龍井茶”在色彩上的整體審美情趣和成年人的審美心理是完全吻合的,它體現了成熟穩重,有豐富文化内涵的傳統中國文化精髓。茶葉的包裝設計色彩選用的是淺棕偏土黃色,營造出複古的氛圍,這符合成年人懷舊的心理,同時表現西湖龍井茶的悠久曆史。圖案的色彩也是中國畫傳統的墨色,或濃或淡,整體給人古香古色的心理感受,就連畫面中最鮮豔的紅色也是以中國傳統印章的形式出現,既使得畫面有鮮亮的地方,也使整個設計統一于複古的風格,起到畫龍點睛的作用。

              茶葉企業要對自己的目标消費人群有明确的定位,為設計師提供詳實的目标消費者的資料,這樣設計師才能根據消費者心理确定茶葉包裝盒的用色。
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