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          茶葉包裝設計色彩心理學
          來源:天時包裝 發布時間: 2014-7-19 
              在一個包裝設計中,色彩往往是影響視覺感受最活躍的要素之一,這是由于色彩不隻有強烈的視覺沖擊力,而且容易引起人們的心理變化和情感反應。在茶葉包裝設計中,色彩的應用尤為重要。

              茶包裝色彩設計中,有的色彩給人華麗、氣派的感受,有的色彩給人古樸、穩重的感受,有的色彩使人感到清新、秀美……不同的色彩搭配應用于不同的茶包裝設計,産生的情緒和美感不盡相同。

              綠色經常是茶包裝設計的首選顔色,由于綠色本身是茶樹的顔色,許多茶葉沖泡後也會呈現綠色。在絕大多數人們的生活經驗中,綠色是茶給人的第一視覺印象。心理學家認為,綠色是一種決定性的基本顔色,是生存本能的顔色,它對人心理上的安靜和修養有着積極的作用。甯靜的綠色為我們不安的生活創造了一個必要的平衡,它引領我們進入休息,幫助我們擺脫煩躁而進入渴望中的和諧境界。

              假如說綠色會産生令人舒适的效果,那麼棕色就是一種堅固、誠實、家常的顔色。它給人的心理反應是堅實穩重,近乎于平淡無聊,如母親般嚴肅然而值得信賴。棕色就像是地面,是我們腳下結實而安全的土壤,它經常是一種惬意的享受和舒适的感受。

              “我國名茶”兩款不同色系的包裝反應了以上兩種色彩帶給人的不同心理感受,淺綠色的設計款式給人安靜、親切的感受,仿佛拂面的春風沁人心脾。大面積的綠色起到了讓人安靜的作用,營造了舒适的甯靜感,有利于人們精神的放松,使那些深居都市,渴求自然的消費者心理上得到一點點安慰。淺棕色的設計款式整體效果穩重、樸實。淺色的應用減弱了棕色本身給人平淡無聊的消極反應,它營造的是一種成熟穩重的感受,用近似平淡無奇的色彩傳達豐富的内涵,表現平淡是真的生活真谛。這兩款設計畫面布局完全一樣,僅僅通過色彩的差異就使消費者産生了不同的心理反應,從而在消費者心中産生了不同的商品印象。色彩在這裡成為消費者認知商品、形成商品印象的首要因素,色彩的魅力也由此可見一斑。

              茶葉包裝設計成功的重要因素之一,便是對包裝色彩的合理應用。它要求設計師具備豐富的色彩理論知識和對色彩細緻敏銳的觀察力,并且充分了解不同對象的欣賞習慣和審美心理,掌握人們欣賞茶包裝色彩的心理規律,應用人們的色彩心理來确定茶葉包裝的色彩定位,以求包裝取得最好的宣傳效果。
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