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          茶行業品牌包裝設計打造
          來源:天時包裝 發布時間: 2014-7-9 
              如今的行業發展,都不是單一體系的營銷和傳播。就那茶葉行業來說,文化的營銷遠遠大于茶葉自身的營銷,也恰恰就是文化的營銷帶動了産品的營銷。其實文化因素是茶葉行業的靈魂。我國地大物博,産茶的地區和省份很多,不同地域産茶的品種也不一樣,單單福建地區就有多個茶文化起源。

              茶文化是茶葉作為一種商品的特殊之處,近年來茶企業越來越重視文化這張牌。企業的知名度如何,茶葉産品的銷量如何,企業品牌是重中之重。而缺少文化支撐的品牌也是空洞無味的,茶葉産品内蘊和外顯的兩重文化決定了企業未來的發展之路。
          茶文化和茶企的企業文化是分不開的。

              茶,以清、靜、和、雅著稱,這就決定了茶企的企業文化必定要蘊含相當深厚的文化底蘊。比如八馬茶業的“國家級非物質文化遺産鐵觀音代表性傳承人”稱号,這是一種别人羨慕不來的企業文化資本,本身就為他們的品牌文化書寫了重重一墨,對他們的品牌宣傳起到了事半功倍的作用。然而如今市場上走我國傳統文化路線的企業也為數不少,北京老舍茶館就是旗幟鮮明的打出了老北京傳統與茶文化韻味的一手好牌,在北方已經形成了一個絕對的劣勢品牌。這條發展路線很值得中小企業借鑒。

              企業文化的打造還需要産品本身宣傳的配合,茶葉包裝設計就是其中重要的一環。包裝不隻是産品的容器,它能展現産品的形象、身價,還是誘導消費的營銷工具。因而,茶葉包裝設計就要通過包裝體現商家所引導的文化同消費者興趣與利益的有機整合。茶葉生産者早已經意識到包裝的重要性,然而又常常由于對包裝過于重視從而走入誤區。

              首先,茶葉包裝并非越華麗越好。如今的茶葉市場中時常湧現貼金禮盒、檀香木套裝,甚至鑲鑽的禮盒,讓人不免産生喧賓奪主的想法。對于發展型的中小企業來講,本身生産的是中低檔的茶葉産品,就更不應當在包裝上盲目追求材質,令目标消費群體望而卻步。茶葉包裝沒有好壞之分,隻要合适不合适。茶商在包裝上下苦功夫的同時,還是要關注茶葉本身的質量,再好的包裝都無法彌補産品本身的低劣。

              另外,在包裝和宣傳标語方面,跟風也是不可取的。常常有名牌茶葉走紅後,大批茶企業都開始模仿其包裝、标語、logo,甚至名稱,這樣所造成的結果就是千茶一面,缺乏辨識度。這種做法或者在短期可以讓不明真相的消費者購買一些産品,然而肯定不是長久之計,而且還對自身的品牌信譽有損,茶企業在宣傳時一定要慎重。

              知名茶營銷策劃品牌人士,廈門立倫營銷策劃機構的負責人黃文陽先生認為,茶葉包裝設計是茶的一部分,由于它會為消費者傳達一個先聲奪人的第一印象,很多時候好的包裝是營銷成功的關鍵因素之一。然而從消費者的利益出發,包裝的選材用料切不可過于奢侈,否則茶葉的價格也就免不了相應的水漲船高。
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