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          天時茶葉包裝
          來源:天時包裝 發布時間: 2011-12-2 

            英國有人做過一項調查,進入超市買東西的客人,有60%左右的人會改變想法而購買其他品牌的商品。可見商品包裝的重要所在。一件商品的包裝,除了它的保護和容納功能外,更重要的是廣告銷售功能。在當今的社會環境中,包裝的保護和容納功能在日益弱化的同時,它的促銷功能卻逐漸得到了加強。尤其是在如今同類商品繁多、競争激烈的市場經濟條件下,商品的包裝就尤為顯得重要了,它已成為人類經濟活動中的自覺行為。好的茶葉包裝帶給消費者的感覺,就如同一件藝術品一樣給人美的享受。進入知識經濟的今天,消費者在決定購買時,商品所發出的“信息價值”比原來的“物質價值”顯得更加重要。茶葉在銷售中,包裝理所當然擔當文化的使者,起到提升人格力量的作用。
          1.茶葉包裝設計要考慮的因素
          1.1茶葉包裝設計中要考慮文化因素
                文化是人類曆史實踐過程中所創造的物質财富和精神财富的總和。茶文化的曆史在我國源遠流長。早在唐朝,我國就已開創了世界上最早的茶學,茶逐漸超出了作為飲品的範疇,融入了悠久燦爛的中華文明,成為中華文化不可或缺的部分。 因此,在進行茶葉包裝設汁的過程中,要充分考慮文化的因素。
            先要考慮地域文化因素。各種茶葉都有其原産地,比如西湖龍井在杭州,普洱茶在雲南,鐵觀音在福建,等等。在進行茶葉包裝設計的過程中,要充分考慮茶葉産地文化的特色。比如,進行西湖龍井茶葉的包裝設計時,就可充分運用西湖文化的許多素材,凸顯龍井茶的文化底蘊,做到既流通了茶葉,又傳承了文化,讓人在西湖龍井清新鮮爽的幽香中,品位兩湖文化的韻味。文化包括人類的各種活動,把地域文化因素表現在設計中,可以是優美的地方風光的提煉,濃郁的民俗風貌的概括,也可以是獨特地方神話傳說的抽象。能讓人從包裝的圖案、色彩等要素傳達的信息中就能馬上識别茶葉的品種與産地。比如産地在安徽黃山的猴魁等茶種的包裝,多數就用黃山優美的風光作為包裝的主體,既傳達了茶葉信息,又宣傳了黃山文化。

            然後要考慮不同茶種傳遞的文化品質。不同品種的茶葉給人不同的口感,給人不同的文化感受。綠茶清新鮮爽,傳遞清高淡雅的感受;紅茶強烈醇厚,傳遞華麗高貴的感受;花茶濃醇爽口,傳遞芳香保健的感受。不同茶種的這些特别文化品質,在進行包裝設計時要給予充分考慮。如果把西湖龍井的包裝設計得色彩濃豔、華麗高貴,那肯定不是一個成功的設計,因為它偏離了龍井茶特有的文化品質。所以,茶包裝設計作為溝通商品和消費者的橋梁紐帶,它必須根據茶種的文化品質,給消費者傳達正确的商品特性。
            再次是表現文化性有多種方式。本文列舉一二:其一是以國畫為主體圖形。國畫是我國燦爛文化的精髓,它意境高遠,在主客觀交感之中産生深邃的境界,這種境界與茶文化的境界是互相吻合的。在茶葉包裝設計中,提取國畫的元素,以國畫為主體圖形,也必能收到意想不到的效果。比如,在黃山屯溪老街購買的各種黃山茶葉,其包裝就主要是以表現黃山風光為内容的國畫為主體圖形,取黃山得天獨厚的優美風光為素材,将黃山的自然美景與黃山的茶文化融化在國畫的寫意中,達到了深遠的效果。其二是書法。中國的文字源遠流長,具有很強的形象美,并達到了藝術的境界。在茶葉包裝設計中,用書法作為視覺元素來傳達茶文化,是有其獨特韻味的。如立頓紅茶,其中有一款為中國風味茶,設計者為了充分展現立頓的國際性形象,同時又不偏離中國的茶文化,就特以“茗閑情”作為副品牌名,且用毛筆書寫,傳達了很強的東方情調,深受中西方消費者的喜愛。這是用書法表達文化比較成功的例子。
          1.2茶葉包裝設計對茶葉信息傳達要準确
            茶葉包裝是茶葉在流通、銷售領域中保證質量的關鍵,一個精美别緻的茶葉包裝設計,不僅能給人以美的享受,而且在超市不斷出現和銷售方式改變迅速的今天,能直接刺激消費者的購買欲望,從而達到促進銷售的目的,起到無聲售貨員的作用。因此,在進行茶葉包裝設計的過程中,除了考慮吸引消費者的眼球外,還需要準确地傳達茶葉的信息。茶葉包裝必須傳達各種茶葉商品的最基本信息。茶葉包裝設計必須符合我國《茶葉包裝》的有關規定,包裝的标志要醒目、整齊、清晰,要有完整的标簽,要在包裝中标明茶葉的品名、生産廠家、地址、生産日期和批号、保質期、等級、淨重、商标、産品标準代号等信息。讓消費者能對茶葉有較為詳細的了解。
            茶葉包裝要體現延續性與獨特性。現代社會,物質豐富,同類商品競争激烈。茶葉商品也不例外。各種茶種或是同一茶種的不同商品之間的競争也不例外。比如烏龍茶,由于制作方法雷同,不同名稱的烏龍茶所表現出來的香氣、滋味也會大同小異,一般消費者很難區别。如何吸引消費者在衆多的同類商品中選巾你的商品,這就需要靠包裝的獨特性來吸引消費者的眼球。包裝要體現獨特性,它既需要傳承延續,也需要創新與突破。傳承延續指每一項茶葉包裝設計都要考慮品牌的系統性和延續性,每一個都有其品牌的風格與傳統,在進行設計時要把個案的設計都納入這個總的風格中。但同時,為了體現某一商品與同一品牌其他系列産品的不同,又需要在設計中進行創新與突破。這樣,通過包裝信息的傳達,消費者就能很容易憑日常積累的對某一品牌風格的印象來找到某個商品,同時也是又一次強化了消費者對這一品牌産品的印象。
            茶葉包裝不能過分。茶葉商品的包裝設計要考慮茶這種商品的特點,在我國的文化中,茶文化是一種高深淡雅的文化,所以,在進行茶葉包裝設計時要充分考慮這一點,不宜進行煩瑣過分地包裝。目前市場上的部分茶葉包裝,看似很高檔,卻存在着過分包裝的傾向,有的脫離了商品的屬性,盲目地追求一種表面華麗的裝飾和浮燥的色彩,與茶葉本身的質量不相符合;有的到處用金、銀材質,龍鳳等古代紋樣處處亂用,圖案煩瑣、重複,根本不能給人傳達一種有文化、有内涵、超凡脫俗的茶葉氣質。所以茶葉包裝設計重在體現茶文化的神韻特質,而不能盲目追求過度包裝。
          1.3茶葉包裝設計要體現環保意識
          茶葉生在自然,長在自然,汲取天地之甘露,吸納萬物之靈氣,是一種綠色飲品。所以,我們在為茶葉這種商品進行包裝設計時,也要傳承茶葉的這種“綠色”氣質,也要在包裝設計中盡可能地體現“綠色”意識,即環保意識。本文在此主要讨論的是包裝設計用材的環保性。
            環保意識首先當然體現在對包裝材料的選擇上。在考慮包裝的防潮、阻氧、保香性能的前提下,在包裝的選材上要盡可能選擇一些容易降解的、能夠重複利用、對環境不會造成污染的各種材料,比如竹類材料。
            在此還要作進一步強調的是在包裝設計中還要考慮如何更好地節省耗材。如何在設計的每一個細節都考慮材料的節省是很有必要的。比如,袋泡茶的包裝,國内外産品的包裝工藝就有一個很大的區别。瑞典、荷蘭等國家生産的袋泡茶的包裝袋前片最上方居中位置的一部分被切開,隻有兩三點還與前片相連,濾袋的連接線用很小的釘書釘釘在這上面,泡茶時,打開袋子一撕便成了吊标。這種“就地取材”節省材料的做法,不禁令人叫絕。相比之下,我們國内生産的袋泡茶,其吊标是單獨加上去的,顯然在包裝材料的利用上不如人家歐洲國家來得經濟。袋泡茶是一種大衆飲品,消費量不可估量,采用瑞典、荷蘭的袋泡茶生産工藝,日積月累,就可以節省大量的包裝材料,既節約了資源,有可以為企業帶來明顯的經濟效益,符合我們國家倡導的可持續發展的要求。
          2.茶葉包裝設計定位
          2.1茶包裝的材料設計
            茶包裝是茶在購買、銷售、存儲流通領域中保證質量的關鍵,一個精美别緻的茶包裝,不僅能給人以美的享受,而且在超市不斷出現和銷售方式改變的今天,能直接刺激消費者的購買欲望,從而達到促進銷售的目的,起到無聲售貨員的作用。好的茶包裝匕有收藏價值,也可作為複用包裝再次使用,在節約資源的同時,弘揚了茶文化,一個好的茶包裝設計,一定要有好的基礎,出就是包裝最本質的東西,即如何能保持茶葉的質量使其不變質。隻有充分了解茶的特性及造成茶葉變質的因素,才能根據這些特性來選擇适當的材料加以會理的運用,做到盡善盡美。尤其是對純天然、無污染的綠色食品,更要加強環保意識,符合人們回歸自然的需求。
            茶葉的特性是由茶葉的理化成分、品質所決定的,如吸濕性、氧化性、吸附性、易碎性、易變性等。所以,我們在設計茶包裝時,要根據以上這些特性,考慮用适當的材料進行包裝、應選擇具有良好的防潮、阻氧、避光和天異味,并有一定抗拉強度的複合材料,根據調查和研究,目前市場上使用較好的是聚酯/鋁箔/聚乙烯複會,其次是拉伸聚丙烯/鋁箔/聚乙烯複合材料,這些通稱鋁鉑夏合膜,是日常茶葉小包裝中防潮、阻氧、保香性能最好的一種。現在有一種新的包裝盒,它是紙複合,罐的上下蓋是金屬的,罐身是用膠版紙/紙版鋁箔/聚乙烯等複合而成的,具有根強的保鮮效果,而且比起金屬罐來輕了許多,設計手段也更加主富美觀了,匕給了設計者更大的發揮餘地。
            茶包裝一般可分為兩大類,既大包裝和小包裝t大包裝也稱運輸包裝,它主要是為了便于運輸裝卸和倉貯,一般用木箱和瓦楞紙箱,也有采用錫桶或白鐵桶的;小包裝也稱零售包裝和銷售包裝,它既能保護茶葉品質,又有一定的觀賞價值,便于宣傳、陳列、展銷,而且攜帶方便。小包裝的種類很多,從制作材料的不同可分為硬包裝、半硬包裝和軟包裝三類,如硬包裝有鐵罐、錫罐、瓷瓶、玻璃瓶及工藝小木盒、小竹盒、工藝刻花鍍金盒等;半硬包裝有各種硬紙盒;軟包裝有紙袋、塑料食品袋和各種夏合袋等,設計都可以根據不同的需求,用适當的材料進行包裝設計。
            設計茶葉包裝,首先要考慮的是它的材料與結構,包裝材料選用是否合适,直接影響着商品的質量,這也是由茶葉這種特殊商品的屬性所決定的,所以一般易選用結構精密,便于開啟的材料來做茶葉包裝。随着包裝工業的發展和現代高科技的結合,湧現出了許多新型的包裝。市場上也有許多新穎别緻的茶葉包裝,但有些包裝看似高檔,卻存在着過分包裝的傾向,有的脫離了商品的屬性,盲目地追求一種表面華麗的裝飾和浮燥的色彩,與茶葉本身的質量不相符合,如市場上有一種表面是塑料刻花鍍金的茶葉包裝,從包裝上看不到一點商品所要傳達的任何信息,給人一種是工藝品的感覺,而不是茶葉。
          2.2茶包裝的色彩設計
            色彩是包裝設計中最能吸引顧客的,如果色彩搭配得當,使消費者看後有一種賞心悅目之感,能引起消費者的注意。包裝的色彩是受商品屬性的制約,色彩本身也有它的屬性。所以用色要慎重,要力求少而精,簡潔明快。或清新淡雅,或華麗動人,或質樸自然,要考慮到消費者的習俗和欣賞習慣,也要考慮到商品的檔次、場合、品種、特性的不同而用不同的色彩。設計要講究色彩和整體風格的統一,不能用色過多,形成不了凋子,也不能到處用金、銀,給人以一種華而不實之感,設計時要考慮到與同類産品的比較,對同類産品進行調查分析研究,取長補短,設計出能在衆多商品中奪目而出,有競争力的包裝來。
          2.3茶包裝的形象設計
            茶葉包裝的圖案設計能使商品更加形象化、生動有趣。可有些包裝上的圖案陳舊、繁鎖,商品性不強,也缺乏時代感,重複、沒有個性,龍鳳等古代紋樣到處亂用,傳統不是複占,更不是昭搬,民族性不是畫條龍、畫個鳳就代表了,應賦于它新的内容,新的生命、新的形式,應把一種精神貫串進去,一種神韻體現出來,傳統應是一種風格,是一種時尚。可以用現代的手法把傳統的紋樣進行變形使之更具有現代味,更符号化,更簡潔。真正傳統感的包裝給人一種有文化、有内涵、超凡脫俗之感,這和茶的個性也相符合。
          2.4茶包裝的文字設計
            茶包裝的文字也是設計的重要部分,一個包裝可以沒有任何裝飾,但不能沒有文字,正如同一個人一樣,他一定有名字,茶包裝的文字一定要簡潔、明了,充分體現商品屬性,不易用過于繁鎖的字體和不易辨認的字,太生硬有尖角的字體出不太适合,茶是傳統性和民族性較強的商品,中國的書法藝術又有着悠久的曆史,而且有根強的藝術性和觀賞性,能适當地運用書法來體現茶文化主厚的底韻,體現中華民族悠久的文化曆史,那是最好的,但要用易懂、易讀,易辨認的字體,太草或不清楚的字體要少用,一定要考慮到消費者的辨識力,要使人一目了然。
          另外,茶包裝設計必須符合我國《茶葉包裝》的有關規定,包裝的标志要醒自、整齊、清晰,并有完整的标簽,标明品名、生産廠皂、地址、生産日期和批号、保質期、等級、淨重、商标、産品标準代号,有變動項目可印成不幹膠進行補充說明。
          總之,茶包裝設計中的材料、色彩、圖案、文字等要素是與商品緊密相關的,最關鍵的問題是怎樣能準确迅速地傳遞商品信息,這是設計者要放在首泣的問題,這也是衡量一件包裝設計是否優秀的标準。

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